文化|JAM SPACE在高德置地广场开启“法式浪漫生活体验”之旅法国|主题|消费者|置地|旅游

11月26日， JAM SPACE在广州高德置地冬广场开启法式浪漫生活体验之旅。本次活动充分利用高德置地广场空间优势，围绕阅读、生活、艺术三大主题，为消费者打造沉浸式体验。这是高德置地广场继去年“神游意大利”主题活动后，再一次将异国风情带进广州CBD 。自疫情发生以来，国内综合商业体不断创新手法，摸索适应新常态的商业模式。在此领域，业界认识逐渐趋于一致：线下空间场景的价值，远远不止是曝光与转化，更重要是建立新的认知共识。如何在消费者既有认知框架内构建新认知？“想象出国游”正成为场景推动消费的新发力点。
“双循环”格局的天时地利
新冠肺炎疫情严重冲击全球旅游行业，跨境游尤其严重。中国旅游研究院国际研究所在11月22日发布的《中国出境旅游发展年度报告2021》指出：2020年全国出境游人数为2033.4万人次，同比减少86.9% ，预计2021年出境游人数约为2562万人次，相较疫情前过亿人次的出游规模，出境游市场需求仍处于严重受压抑状态。 2021年，在国际国内“双循环”新格局下，出境旅游需求必须找到释放空间。大量国内旅游、城市周边游产品登场。与此同时，消费者旅游体验的心理模式也出现明显转变，基于数字技术构建的线上云游、VR体验成为新增长点。另外，各式各样的直播带货成为刺激内需、拉动消费的新势力。在国内消费市场逐步企稳向好之际，实体商业如何把握住这波机遇迫在眉睫。
从“场景推动消费”角度出发，选择怎样的场景才能符合消费者口味的最大公约数？在亚洲以外的旅游目的地中，欧洲最受游客青睐，将欧洲风情移植到城市腹地，成为最符合市场需求的商业决策。今年JAM SPACE在高德置地冬广场呈现法式浪漫生活体验，打造法国巴洛克、洛可可时期经典的浪漫主义生活场景，消费者可以一边欣赏法国文学作品和博物馆艺术衍生品，一边畅享法国美食、感受法式生活乐趣。据悉位于冬广场5F的“bonjour 愛絲堂——中法当代艺术展”将跨年展出。线上UTOPA APP的“JAM奈?艺文”专栏，更汇聚了品类丰富的法国特色好物，供消费者选购。

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【文化|JAM SPACE在高德置地广场开启“法式浪漫生活体验”之旅】高品位主题活动打造CBD新名片
高德置地广场是广州本地最早一批将“阅读生活”概念导入购物场所的商业综合体，早在2017年引进联合书店入驻，让高文化品位赋能零售。这一实践也与广州的城市发展同频共振——广州素有“阅读之城”美誉，从2015年起投入超过20亿元打造“图书馆之城” ，建设覆盖街区、乡镇的图书馆网点。在这一期间，包括高德置地广场在内的几家广州大型商业综合体，率先在商场构建碎片化阅读空间，为城市文化建设形成有效补充。

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