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“冰天雪地也是金山银山” , 北京冬奥会作为即将到来的最大国际性赛事 , 也为中国文旅业带来了巨大的发展机遇 。 随着气温逐渐下降 , 游客对冰雪旅游的热情节节攀升 。
冰雪游同质化严重
近年来在国家大力发展冰雪产业的政策推动下 , 我国冰雪旅游产业蓬勃发展 。 到冰天雪地里欣赏冰雪风光、在滑雪板上感受冰雪激情、在冰雪之乡体验冰雪文化 , 进入冬季 , 人们对冰雪旅游的热情被火速点燃 。
据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2021)》不完全统计 , 2020-2021年的冰雪季 , 我国冰雪休闲旅游人次达到2.3亿 , 冰雪休闲旅游收入超过3900亿元 。 目前 , 我国已成为全球最大的初级滑雪者市场和潜力客源市场 。
然而 , 我国冰雪产业整体还处于初期阶段 , 各方面发展尚未完善 。 目前 , 我国已有30个省市推出冰雪产品 , 但是不少地区对冰雪旅游产品的建设缺乏系统规划 , 出现了盲目跟进、无序建设 , 小而弱、散而乱等问题 , 陷入同质产品竞争的恶性循环当中 。
发展需要创新思维
冰雪是大自然馈赠的资源 , 冰雪文化是人类创造的精华 , 我国地域辽阔 , 冰雪文化源远流长 。 “千里冰封 , 万里雪飘”的笔上风光 , “卧冰求鲤”“程门立雪”的民间传说 , 抽冰尜、拉爬犁、推冰磨等民俗活动数不胜数 。 在旅游这个大平台上 , 深度挖掘提炼冰雪文化的中国要素 , 因地制宜建设冰雪大讲堂、非遗展示馆、文化大讲堂 , 创新开展冬俗、冬赏、冬读等活动 , 既能使游客深度感悟冰雪文化 , 将文化的内容做实 , 又能增加冰雪旅游品牌的韵味 , 提高冰雪的“热度” 。
发展冰雪旅游 , 需要构建多样化、个性化、特色化的冰雪旅游产品供给体系 。 以往受限于冰雪旅游季节性强的特点 , 人们往往认为冰雪旅游产品面窄 , 容易陷入在滑雪、溜冰、赏冰雕、看冰灯等几大件的窠臼 , 导致同质化产品供过于求 , 游客难以成为“留客” 。 但在北京冬奥会的热潮下 , 近年来我国滑雪场数量、冰雪旅游人数快速增长 , 游客的体验性、度假性需求日益旺盛 。 开发融滑雪、登山、徒步、自驾、露营、非遗体验、冰雪文化展示等为一体的高品质、复合型产品 , 成为冰雪旅游的发展新方向 。
加强冰雪旅游与其他产业融合 , 推动其与文化、养老、技能培训、建筑等相关产业融合发展 , 运用科技手段和互联网思维 , 培育新业态 , 打造新模式 , 打造文化产业全链条 , 则能为冰雪经济长期可持续发展提供新动能 。
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