达利园蛋黄派达利( 二 )

文章插图
甚至早在2020年，就已有消费者向浙江省乐清市市场监管局清江管理投诉，清江镇某超市不给兑现乐虎饮料，要求进行处理。
乐虎是2013年4月达利食品推出的一款保健功能饮料，主要对标红牛及东鹏特饮。乐虎在财报中曾表述道：“为把握快速增长的市场机遇，乐虎积极开发新区域市场，通过提升既有经销商和引入新经销商相结合的方式，推动终端布局的快速扩大。”
现如今出现了消费者找商超兑奖难，商超找经销商兑奖难，达利食品对于乐虎品牌活动是否有全面计划的经营？达利食品并未对此作出回应。
朱丹蓬表示：“其实兑奖率太高并不是一件好事情，兑奖对于经销商、终端来说是没有利润的。如果一箱里面有15瓶，其中十瓶是可以销售有利润的，其中五瓶是兑奖的，那就是意味着那五瓶是没有的。所以这就是为什么整个渠道抵制它的一个很重要的原因，但目前来看，乐虎是已经陷入了两难的状态，如果没有兑奖率高，拉动不了消费端，但是如果太高的话，又制约了渠道端。”
03 增速下滑，如何实现四大百亿目标？
在长远目标上，达利食品董事长许世辉曾在2019年达利食品业绩发布会上表示：“到2025年，我们会有4个品牌超百亿，分别是达利园、豆本豆、美焙辰和乐虎。
但在市场上，出现了与许世辉不同看法的声音，认为“贪多嚼不烂，多品牌战略会分散重心。”
朱丹蓬表示：“达利食品在百亿的规模之上，做多品牌，多品类，多场景，多渠道，多消费人群的五多战略，肯定是没有问题的。关键的问题在于没有核心差异化的产品，达利食品目前的产品大多都是追随型，跟随型，模仿型，没有做到可持续发展，没有建立起自身的护城河。”
就目前来看，达利食品想实现四大百亿品牌的目标还存有一定难度。2021年度，美焙辰实现营收13.90亿元，同比增长33.5％，豆本豆实现营收22.45亿元，同比增长16.8％，乐虎实现营收32.22亿元，同比增长16.3％.
值得关注的是，达利食品近年的增速下滑严重，利润更呈负增长，无疑佐证了四大百亿目标实现的难度。据往年财报数据， 2018-2021年，达利食品分别实现营业收入208.64亿元、213.75亿元、209.62亿元、222.94亿元，同比增长分别为5.38％、2.45％、-1.93％、6.36％。同期，归母净利润增速分别为8.26％、3.31％、0.21％、-3.21％。
【达利园蛋黄派达利】朱丹蓬认为：“当下，快消品行业的大单品时代已经过去，达利食品旗下可以实现百亿目标的或许仅有达利园，其余三个品牌基本难以实现该目标。”距离2025年之约即将过半，达利食品又能否如期履约呢？《港湾商业观察》将持续关注。
本文源自港湾商业观察

达利园蛋黄派 达利( 二 )

秒懂生活扩展阅读

达利园蛋黄派达利( 二 )