全力|以媒为介绘就“诗和远方”——怀化市全力推进生态文旅产业高质量发展纪实纪实|营销|生态|远方|怀化|旅游

以媒为介绘就“诗和远方”
——怀化市全力推进生态文旅产业高质量发展纪实
采访人员向文娟通讯员张贵萍王俊尧

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山背花瑶梯田风光（刘景成摄）
唇齿留香的怀化美食、绿意盎然的雪峰山、烟雨缥缈的洪江古商城……连日来，《爱上怀化的N个理由》在湖南省委、省政府等机关单位近千块小屏上滚动“刷屏” ，吸引着八方游客，走进神韵雪峰，嗨游怀化……
近年来，我市顺应互联网时代旅游营销的规律和特点，建立完善“政府、媒体、企业、中介”四位一体的营销宣传体系，推动线上线下互动营销、融合营销的旅游营销新格局。同时，通过多元化、多角度、多渠道宣传推广，大力提升旅游形象，强力推进文旅产业融合，助推我市生态文旅产业高质量发展。

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怀化城市名片上线，百度搜索“怀化”一键开启“嗨游怀化” 。（网页截图）
坚持高位推动，完善四位一体宣传体系
尝一城美食，看一城民俗，赏一城风景，惬意！可如何让游客在众多旅游景区中选中怀化呢，这需要在宣传推广上创新突破，大做文章。
真金白银实施奖励。近年来，我市上下紧紧围绕市委、市政府决策部署，坚持高位推动旅游发展，着力塑造品牌，狠抓景区建设，促进多元发展，生态文化旅游产业呈现规模扩大、转型加快、品牌彰显、活力增强的良好态势。 2019年7月1日，《怀化市旅游营销奖励办法》正式实施，共设300万元奖金用于拓展怀化旅游市场，其中最高单项奖励达10万元；2019-2021年，在《怀化市旅游营销奖励办法》的基础上，推出了怀化市精品线路及奖励，营销奖励力度前所未有。
媒体矩阵形成合力。为了让怀化旅游插上媒介的翅膀，早在2019年，市文化旅游广电体育局挂牌成立伊始，文旅部门就确定了文旅融合的发展战略，并策划成立了怀化市旅游营销联盟，构建上下结合、横向联动、多方参与的全市旅游营销工作格局，全面提升怀化旅游影响力。在媒体宣传方面，组成新湖南、红网、怀化日报社、怀化广播电视台等主流媒体为核心，天闻地铁传媒、旅游公众号、自媒体等平台为补充的媒体宣传矩阵，国家、省、市等多层级媒体联动，原创报道、专题直播、短视频、精美海报、活动推广等多种形式相结合，形成了宣传合力助推怀化旅游品牌和产业发展。

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