李欣玉|携程亮相文博会：以数字化为核心，推动文化旅游产业高速发展目的地|产业|数字|发展|旅游

近日，首届中国(武汉)文化旅游博览会正式开幕，作为全球领先的一站式旅行平台，携程集团也受邀参会。此次携程参展展位以“年轻、潮流、国际化”为主题形象，旨在让观众感受携程为旅行带来更多可能。作为携程“旅游营销枢纽”战略的核心产品，星球号旗舰店首次以线下实体形式亮相，携程“乡村旅游振兴”战略也获得了重点展示。

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武汉文博会携程展位(携程供图)
2021中国文化和旅游高峰论坛于同期举行，在“新发展格局：文旅深度融合”主论坛中，携程集团副总裁李欣玉发表了以“数字化推动文化旅游产业高速发展”为题的主题演讲。李欣玉表示，数字技术的应用与创新，正在开启文旅产业发展的新时代。携程集团将以数字化发展为核心，打造“旅游营销枢纽” ，落实“乡村旅游振兴”战略，迈步“全球化”征程，实现多领域创新升级，续写文化旅游产业高质量发展的新篇章。
数字创新，凸显目的地价值
在论坛交流中，文旅产业与数字技术深度融合发展成为探讨重点。数字化发展，具备强通用性和强交互性、高增值性，激活了文旅产品资源，为产业发展注入了新的活力。

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携程集团副总裁李欣玉受邀在论坛发表演讲(携程供图)
李欣玉介绍，缺乏完整呈现和交易闭环，是目的地长期面对的痛点，也因此，携程强调平台应用数字化的方式和技术手段，呈现出更有温度、更全面、更易让人感知的文化性格，同时，让目的地真正实现引流、获益。
为此，携程制定了“旅游营销枢纽”战略，该战略以星球号为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，叠加丰富的旅行场景，打造强大开放的营销生态循环系统，突出展现目的地价值，创造增量收益，助力行业复苏。
据了解，携程团队此前与湖北文旅已多次开展深入合作。双方合力打造的湖北品牌营销枢纽及运营阵地——“灵秀湖北官方文旅星球号”今年9月在携程APP正式上线。截至11月22日，携程平台共计发放湖北文旅消费券超4万张，总发放金额超200万元，带动当地消费约9000万元。此外，携程还深度参与了荆州智慧文旅项目，通过大数据及产品线优势，助力荆州发展智慧旅游。
数字驱动，赋能乡村旅游发展
数字如何赋能乡村旅游发展？论坛中，携程集团介绍已于今年初启动了“乡村旅游振兴”战略，计划投入技术和营销资源，以“打造乡村旅游产业基金、规模化赋能、旅游村以及培养多名乡村旅游振兴人才”等方式，落实乡村振兴工作。

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