文化|主流题材成为时代“顶流” 促进文旅产业高质量发展顶流|产业|题材|内容|主流|原创

金羊网讯 11月26日，由时代文旅和天河文创大会联合主办的第四届中国文旅新营销峰会暨第二届中国文旅先锋奖颁奖典礼在广州举办。
近年来，乡村振兴、红色旅游、国潮文化等主流题材成为这个时代的“顶流” ，主流价值成为最确定和最肯定的价值，文旅也在成为弘扬和传播主流价值的排头兵。本届峰会以“主流时代”为主题，旨在探讨以主流价值为主导的主流时代背景下，引领和促进文旅产业高质量发展的主流力量、主流思维和主流方向。

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小众到主流将是一个普遍的现象
【文化|主流题材成为时代“顶流” 促进文旅产业高质量发展】主流时代是一个百花齐放、百家争鸣的时代。时代文旅董事长熊晓杰先生以《主流时代》为题作开场演讲。他表示，文旅逐渐成为人民生活的日常，以及美好生活的主要寄托，虽然疫情带来一些影响，但产业向好的趋势不可逆转，文旅依然站在风口上，文旅人应该对未来满怀信心，风雨过后，必将彩虹璀璨。尽管疫情常态化导致市场存在不确定性，但是我们可以发现，微度假、夜经济、小众产品大众化、沉浸式、数字化、科技与文化融合、国际IP和模式本土化、价值观引领、营销内容为王等已经成为比较确定的趋势和方向。
品牌营销最缺少的是内容

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美图、美景、美食、美人是中国文旅四要素，只有知道如何多＂出片＂，才可找到“破圈”之路。联合国世界旅游组织专家贾云峰发表了《“新困境、新抓手、新未来” ，中国文旅产业突破的新思考》主题演讲，他表示，疫情加速文旅产业变革，从业人员需要关注市场动向，了解疫情后消费者需求变化。市场已经从大众化、粗质化向生态化、精品化转变， 95后、三胎、非主流人群成为经济寒冬下最不怕冷的三大人群，企业需要打开格局，学会与年轻人“对话” 。
内容为文旅演艺突破边际提供无限可能
内容的价值转化既有依托平台优势的延展型消费，也有依托内容优势的重复型消费。作为文旅演艺的专家，中国杂技团有限公司总经理、奥烨文旅董事长李驰围绕文旅演艺发表了《在主流时代，做时代主流》的主题演讲。他表示，演艺类产品内容边界正在模糊，跨界已经成为常态，例如，舞剧《永不消逝的电波》除了舞蹈和戏剧的跨界，还在音乐、电影、话剧等多个层面实现了跨界融合，内容为文旅演艺突破边际提供无限可能。文旅演艺的成功，归根到底需要找到属于自己的路，并在路上找到“个性”与“灵活”的坐标。

文化|主流题材成为时代“顶流” 促进文旅产业高质量发展

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