蓝裕文化|南北双雄or三足鼎立，乐高与迪士尼环球鏖战中国( 二 )

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9月20日，北京环球度假区开园，与已开业5年的上海迪士尼形成“南北双雄”的局面。然而，随着成都、深圳和上海三家乐高乐园在三年内相继落成开业，国内主题公园将更加好玩，竞争势必也将更加激烈。二、乐高之谋今年8月，当人们还在揣测北京环球影城的开园时间时，默林娱乐集团宣布全球最大乐高乐园度假区正式投建，落户深圳。据介绍，深圳乐高乐园是大湾区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区，占地面积约58万平方米，由默林娱乐集团独家运营，合作方为合正集团，投资超70亿元，预计2024年开园。
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无疑，近年来默林娱乐集团加速了乐高乐园在国内市场的布局。位于上海金山区枫泾镇的上海乐高乐园度假区将于今年11月开工建设，预计2024年开园；位于眉山市仁寿县清水镇的四川天府新区乐高乐园已于去年开工，预计2023年开业，将成为中国第一家乐高乐园。另外，北京房山还有一个乐高项目，目前处于前期规划阶段。面对上海迪士尼和北京环球影城的“先声夺人”，两年后方能落地开园的乐高乐园，是否还有胜算？多家乐高乐园同时落地中国，呈三足鼎立之势，数量会不会太多，反而分流自家客源？专家表示，中国主题公园市场正值“黄金年代”，乐高乐园甚至可以“开得更多一些”，一旦“错过窗口期，主题公园再在国内进行规模化布局，将面临强大的挑战。”三、竞争，不存在的！都是乐园，人们自然认为迪士尼环球和乐高之间存在竞争，但深圳乐高乐园度假区总经理史福瑞认为，乐高乐园与其他主题公园之间并不存在市场竞争。他指出，乐高乐园度假区的消费群体主要是2岁-12岁的亲子家庭，“我们的主打特色是寓教于乐，在游玩和拼搭体验中，锻炼并激发小朋友们的动手能力、想像力和创造力。”据了解，除了部分极限游乐设施，乐高乐园通常还设有积木创造学习区、驾驶学校、消防学校、机器人创意工坊等，都是小朋友喜欢的互动体验。
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有趣的是，在美国加州，乐高乐园距离位于洛杉矶的环球影城和迪士尼都不远，很多游客会直接安排三家主题乐园的连线游玩行程。生活在多伦多的林先生表示，他们家大儿子和小儿子在10岁生日时，都安排了加州的主题乐园游，是迪士尼＋环球影城＋乐高的组合。“这几家主题乐园的IP不同，但都很吸引人，不会觉得重复乏味，孩子们乐此不疲。”业内人士分析，迪士尼和环球影城之所以备受关注，主要因为有大量的著名电影或者动画IP，比如米老鼠、小黄人、哈利·波特等，形成品牌场景投射，让人们很容易产生共鸣。乐高乐园虽然没有这些脍炙人口的IP，但是它本身的粉丝团很强大，尤其在国内一些80后、90后家庭中，甚至跨越两代人。蓝裕文化发现，业界普遍认为全球主题乐园可以分为两类，一类是以迪士尼、环球影城为代表的综合科技游艺性乐园；另一类是提升非认知性技能的乐园，比如思维能力、逻辑能力、合作能力等，以欧洲乐园品牌为代表，比如乐高乐园、荷兰NIMO馆等。中国目前不缺迪士尼这种综合性主题乐园，而且以华侨城、方特等大集团的资本力量，很容易复制该类型乐园，并在规模上胜出。恰恰是具有专业知识含量的乐园在中国市场尚为空白。打造这类乐园，无法单纯依靠资本或者科技的力量，更需要知识的积累，而乐高乐园的益智性专业口碑，在主题乐园市场，与迪士尼等纯游乐型乐园形成很强的互补性。四、时不我待北京环球度假区开园当天，全国甚至全世界的游客都来打卡。数据显示，购买开园首月门票的游客除京津冀外，主要来自上海、成都、武汉和深圳等地。可见，无论是上海迪士尼乐园还是北京环球影城，都主要面向全国客源地。那么，同时分布于成都、上海、深圳三地的乐高乐园，是否会产生自我竞争，导致客源分流？更何况，有消息称，位于北京房山的第四家乐高乐园目前也在前期规划中。史福瑞表示，乐高乐园非常重视区域协同效应，国内三家乐高乐园主打的地理区域各有侧重，其中，深圳项目主打大湾区的居民和游客，四川项目主打西南地区，上海项目主打华东地区，“各个项目同时辐射全国游客甚至是国际游客，我们希望更多消费者将乐高乐园纳入‘一站式、多日游’的出行选项中。”

蓝裕文化|南北双雄or三足鼎立，乐高与迪士尼环球鏖战中国( 二 )

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