注重IP营销
进行适度的商业化运作
杨学儒说道 ， “在未来的商业形态中 ， 精神性消费需求占比将会更高 ， 少了IP ， 会导致部分缺失长期的市场吸引力 ， IP营销是非常重要的 。 IP营销成功的秘诀在进行市场细分 ， 深入调研用户画像 ， 考虑细分市场的特点 ， 同时需要适度 ， 运用与本身IP的精神内涵相匹配的商业化模式 。 当某些IP变现方式过于直白 ， 这会冲淡其精神内涵 ， 引起粉丝的质疑 。 而一个成功的IP的打造 ， 需要的是一个独特的形象 ， 具有自己的特点 ， 同时具备持久的精神性内涵 ， 满足人们对亲情、爱情等美好事物的向往 ， 成为人们的精神寄托 ， 还需要成功的商业化运作 。 ”
对于其他企业的建议 ， 杨学儒提到 ， 每个企业要根据自己的资源、前期历史基础 ， 打造自己的专属特定的IP ， 同时进行差异化定位 ， 重视品牌形象 ， 注重相关产品的质量 ， 还要进行文化赋能 ， 从中国传统文化中寻找一些可以提升自己品牌形象、具有长期吸引力的文化因素 。
【功夫熊猫|?IP营销为何如此奏效？探秘北京环球影城IP大户】采写：奥一新闻见习采访人员黄静怡

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