outl大热荒野敲开资本大门后，精致露营就留得住年轻人吗？( 三 ) 红色文化|精神文明

拥抱天然的生意，有着“天然的缺陷”
即便有了“露营+”的延展，对于不少从业者来说，还是会担忧这股风，还能刮多久，刮多远。
王芃在长沙郊外经营着一块从民宿延伸而来的露营地，他表示：“露营就是一种周末经济，并且还要看天吃饭，天气好的周末人很多但接待力有限，天气不好就更没人，怎么想都觉得焦虑。”
毕竟，在成本上，王芃从租场地、购买装备、做营地基础设施就投入了大几十万，再加上员工开支等等，“成本快百万了，生意不好的时候难免觉得压力大”。
在风潮正劲的时候有忧患意识，是从业者的本能。但也更是因为，无论“精致露营”还是“露营+”业态，贩卖的都是以体验为导向的生活方式。这背后，要求的是新鲜感与舒适感。
显然，“精致露营”这门让年轻人拥抱自然的生意，还有着一些天然的“缺陷”。
对于过惯了都市生活的年轻人，对去野外“睡一觉”这件事，会因为新奇而天然地高估了自己的忍耐力。加之被小红书上各种岁月静好的美图所迷惑，拉高了对露营舒适度的期待值。二者合力之下，导致露营很容易成为“一次生意”。
去过王芃的露营地的英子表示，虽然“在那边和朋友一起玩感觉还不错，但是过夜就很折磨，我们半夜就从帐篷出来换成了房间”。
同样作为露营从业者的知乎网友@Space-Craft，就犀利指出了当下常见的露营问题：“穿着时尚，但没考虑防虫/防晒；人人带着厨具摆拍，营地现场/周围餐馆却生意火爆；装备很齐全但很多不会用；安全意识薄弱……”
这也意味着，很多露营者的目的并不是露营本身，而是被露营的各种场景所吸引，去尝个鲜，然后摆拍一些好看的照片，以此来证明自己是精致生活的弄潮儿。
对此，英子表示了一定程度的认同，“下午有人邀请我们一起玩狼人杀，但那会儿太阳正好，我们还是更想多拍点好看的照片。”
王芃也佐证了这一点，“基本上都少不了拍照，还有人甚至是以拍照为主来玩的。所以我特意搭了一些拍照用的景”。不仅如此，王芃还认为“露营地的核心目标群体就是这样的年轻人”。
这种情况，在加入了咖啡、酒吧的露营风的消费场景，也同样适用。小红书、豆瓣等社交平台上，“打卡拍照”成了很多网友会去探店的主要原因之一，至于喝咖啡、奶茶还是酒，都不是那么重要。
从而，在大风口下的“精致露营”，就出现一个会因为追风口的入局者众多、产品同质化过重，而带来消费者审美疲劳，失去新鲜感的问题。
目前虽然跑出了大热荒野、ABC Camping、Outland等玩家，但归结起来，无外乎还是在风景不错的山地、森林、湖泊、小溪、沙滩等地方，用烟花、篝火、音乐、游戏、电影等活动项目“喂养”消费者。

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