年轻人|1.3亿户外运动爱好者中有你吗？消费者|胡月星|运动|自然|李建

每个周末清晨，不少旅游大巴就会等候在北京地铁公主坟站、北土城站、惠新西街南口站附近，拿着各色旗帜的领队招呼自家队员上车后，大巴车便奔赴京郊各处，送他们去开展各自选定的户外运动。
户外运动的定义很宽泛，包括徒步、露营、攀岩、登山等。其中，门槛最低、最受消费者青睐的运动当属户外徒步。据《中国徒步旅游发展报告（2019）》统计， 2019年，徒步连续第四年成为户外人口最常参加和最喜欢的户外运动项目。在我国，户外运动已经拥有1.3亿爱好者，这与当前体育消费需求的持续高涨密不可分。
经过多年发展，户外运动的参与者越发广泛，户外俱乐部的数量也在持续增多。与此同时，俱乐部管理体制不完善、行业归属不明晰等问题也日渐显现。解决这些问题，规范行业发展，为消费者提供高品质服务，已经成为业界和消费者共同的期待。
消费群体越来越广泛
我国的户外运动是被一群年轻人带火的。 1998年起，一些崇尚自然、向往自然的年轻人开始在网上汇集，他们自发组织起来在山野间进行徒步活动。据北京户外网创始人胡月星介绍，这些志同道合的年轻人挥举着徒步登山的旗帜，很快就将户外运动的热潮带向全国各地。

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徒步爱好者沿着大相岭茶马古道穿越。江宏景摄（新华社）
2012年至2018年，户外运动迎来了爆发式增长。 2018年，我国户外运动产业规模达到537亿元，参与的人群越来越广泛。
“高峰时，每天有100多辆大巴同时发车， 1天至2天的近距离活动和3天至7天的长线活动都很受欢迎。 ”胡月星说，由于户外运动能增强团体凝聚力和协作力，很多企业开始选择以户外运动的形式进行团建、拓展等。
新冠肺炎疫情让人们越来越认识到健康的重要性，更多人开始走向户外，拥抱自然。来自京东的销售数据显示，近3个月，户外装备用品累计销售额超7亿元，比去年同期增长约69% 。
有趣的是，受电子产品普及、加班常态化等因素的影响，年轻人的参与比例反而变小了。 “年轻人加班成了常态，节假日更愿意在沙发上追追剧、打打游戏。 ”逸米阳光户外俱乐部领队李建宝说。这也得到了90后户外运动爱好者林敏的认同。一开始，她和男友也会叫着朋友、同学一起参加活动，但屡次被拒绝：“来回路程4个小时，徒步登山4个小时，太累！还是宅在家更舒服。 ”
李建宝说， “有钱有闲”的60后、70后成为户外运动的主力， “他们基本每周都会参与活动，而且一旦认定了某个领队，队员也会相对固定，互相之间都成了老相识。 ”

年轻人|1.3亿户外运动爱好者中有你吗？

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