景区|文创雪糕“花式内卷”“小蛮腰”也有舌尖滋味( 二 ) 雪糕|舌尖|白云山|越秀公园|旅

据不完全统计，越秀公园、白云山、中山纪念堂等广州市属公园都推出过文创产品，其中以拥有景区“名头”的公园为主，而且都有着深厚的历史文化资源。以越秀公园为例，园内有镇海楼、中山纪念碑、明代古城墙3处国家级文物保护单位及五羊石像、广州水塔、海员亭等11处市级文物保护单位。
“公园文创，其实是文旅商深度融合发展的新的探索空间，是推动公园优秀历史文化发掘、传承和传播的重要载体形式。 ”越秀公园相关负责人表示，与以往的旅游纪念商品相比，文创产品更加突出融入了公园独有的文化元素与创新创意，借助文创设计和开发，可以深度发掘和延伸公园历史文化资源。
采写：南都采访人员夏嘉雯受访者供图
公园文创哪里卖？仅限于园内线下渠道销售
销售渠道是公园文创推广其中重要的一环。采访人员走访了广州数个公园景区发现，除了园内线下商店售卖外，公园的文创产品目前并没有线上购买渠道，在线下店内也没有见到相关引流的指引。
五羊石像雕塑、拼图、保温杯、书签、手机支架……在靠近越秀公园西门的广州旅游纪念品店内，以五羊雕像为主题的文创纪念品琳琅满目。店门口还设置了自助售卖机，市民游客可以购买纪念币。中山纪念堂设置了工艺部，除了明信片、水杯等简单旅游纪念品，还有饮料、泡面等生活用品供市民旅客选购。
大三学生小罗与几位同学一同到越秀公园游玩，一眼就看中了店内一款五羊雕塑书签。 “设计得好看，里面又有广州标志性的五羊，跟传统的那些旅游纪念品还是不太一样。 ”采访人员了解到，小罗购买的这款书签售价20元，是店内销量比较靠前的文创产品之一。
工作人员介绍，店内售卖的文创产品均由合作方负责设计生产，放在公园售卖。购买文创产品的大多数是年轻消费者。书签、手机支架、小夜灯等文创商品是店内销量比较靠前的。
据越秀公园方面介绍，目前公园文创产品仅限于园内线下渠道销售，运营模式还处于探索阶段，市场还不成熟，还有很长的路要走，与以故宫博物院为代表的景区文创还有较大的差距。近日收官的广州文创创新设计大赛，目的就是想搭建一个公园景区与设计单位的对接互动平台，同时促进各公园景区的文创交流和联动，也算是广州公园文创的正式启动和一次广泛动员。
“公园天然固有的沉浸式体验环境，可以有效展示文创产品的内在文化沉淀和文化传承，也在一定程度上促进文创产品的销售传播。这也是公园与广大市民、消费者互动的一种方式。 ”该负责人表示，接下来，公园也将积极走出去向全国优秀文创公园景区学习，并寻找有实力研发机构合作，为擦亮“广州手信”金字招牌、增强广州“文化创意之都”地位做贡献。

景区|文创雪糕“花式内卷”“小蛮腰”也有舌尖滋味( 二 )

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