北京商报采访人员了解到 ， 2016年开园的上海迪士尼 ， 于今年迎来了五周年生日 ， 而在这五年的时间内 ， 上海迪士尼也尝到了中国主题公园市场的“甜头” 。 上海市文旅局局长方世忠曾在“2021上海旅游产业高峰论坛”发言中透露 ， 2020年 ， 上海迪士尼乐园接待游客550万人次 ， 同比下降48% ， 年收入同比下降46% 。 纵然如此 ， 上海迪士尼依旧是疫情以来全球恢复最好的大型主题乐园 。
不仅如此 ， 刚刚开园不到两个月的北京环球度假区也在一开园就受到了全业界的关注 ， 并取得了不俗的战绩 。 据北京市文化和旅游局消息 ， “十一”前新开园的北京环球影城入园人数共10.5万人 。 对比10月1日的数据 ， 10月2日-4日环球影城共接待8万人 。 有业内人士表述 ， 北京环球影城自9月20日开业以来就在北京严格疫情防控下运营 ， 呈现如此客流足可见其多受欢迎 。
还有业内人士表示 ， 近些年来 ， 中国主题公园市场在不断扩充 ， 随着人们生活水平的提高 ， 大家也都愿意来主题公园游玩、消费 ， 这也就吸引了越来越多的主题公园集团到中国来落户 ， 而默林娱乐集团的持续布局也是为了赶上中国主题公园市场上升的势头 。
全年龄段&细分市场
一边是国际品牌主题公园源源不断地涌入中国 ， 另一边 ， 国内自主的主题公园品牌也在相继布局 ， 可见 ， 在中国主题公园的赛道上挤满了竞争对手 。 然而 ， 主题公园在不断增加的同时 ， 如何深耕细分化市场也成为了默林娱乐集团所要考虑的问题 。
根据世界主题娱乐协会（TEA）与咨询机构AECOM联合发布的《2020年全球主题公园和博物馆报告》显示 ， 在全球前25个娱乐主题公园榜单里 ， 中国内地和香港地区共有6座主题公园跻身Top 25 ， 其中 ， 珠海长隆位列第8、上海迪士尼位列第10 ， 而香港海洋公园、香港迪士尼、北京欢乐谷和广州长隆则分为位列第20、21、24和25名 。 尽管受到疫情影响 ， 中国仍然增加了近20座主题公园 。 可以看出 ， 中国自主的主题公园品牌也在不断兴起 。
人群的定位各主题公园所要考虑的重要问题 。 据了解 ， 作为长三角地区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区 ， 上海乐高乐园度假区旨在为2-12岁的儿童家庭打造融合中国文化、上海特色及江南元素的乐园主题游玩项目 。 显然 ， 乐高乐园更倾向于儿童年龄较小的家庭游客 。 然而 ， 虽然乐高乐园拥有区别于环球影城以及迪士尼的IP ， 但一下布局三座城市的乐高乐园未来客群的黏性以及持久度会是什么样 ， 还是一个未知数 。
对此 ， 北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为 ， 如果乐高乐园把目标群体定位于2-12岁 ， 可能会损失一部分潜在游客 ， 而以儿童和青少年为主体 ， 但实际面向全年龄段 ， 则会是一个更适合市场需求的主题乐园 。

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