新民|对话漠河文旅局局长冯广庆：漠河不止有舞厅( 三 ) 新民

冯广庆：慢直播就像一个城市的眼睛，时刻关注着城市的变化。有个网友的评价特别好玩，说摄像头下有个小电动车，什么时间来了，什么时间走了，什么时间穿上棉衣了，都有人在关注它。慢直播会让你牵挂一座城市，像疫情期间我就看武汉的慢直播，虽然我从没去过。
之前有人找我们的慢直播做广告，我拒绝了，因为我想让大家感受到的漠河是一个干净的世界。它是用一种不言语的状态在展示自己的魅力，它不是多么壮丽，很市井，很平常。比如早上起来有清洁工在扫大街，比如到了晚上夜幕降临繁星点点，它是一个自然呼吸的状态，它是一个有生命的活的城市，就像一个朋友一样。所以我们放的音乐也是懒散悠闲的，像生活一样，淡淡的，存在就好。

问：在用短视频宣传漠河之前，传统的宣传策略是怎样的？抖音等短视频平台有哪些优势？
冯广庆：传统方式就是做印刷品、电视广告，或者去其它城市参加旅游推介会，比如我们在央视看到的“好客山东”“七彩云南”都是传统的电视广告。与传统的策略相比，抖音的优势在于垂直度和便捷度，它不像传统的推介方式那么有距离感，它很容易到达用户群体。像我自己出去旅游，也会搜抖音，衣食住行都很直接。而且对于我们旅游局来说，抖音的制作和运营成本很低。
问：那从去年8月到现在， “漠河文体旅游局”抖音号给漠河旅游带来了哪些变化呢？
冯广庆：后台陆续有人来询问漠河旅游的信息、路线，但我们很难做统计。我们后续可能会尝试将商务功能放进来，但目前我们不想把它变成商品。
问：在你看来，短视频是如何改变文旅市场的生态的？
冯广庆：首先，人们接收信息的方式发生了变化。早期听广播，单一声音，后来电视有图像，现在短视频又变成了一个无处不在的媒介。它有庞大的潜在客户群体，有充满生命力的市场，不管你做什么推广，你不把抖音做好的话，你肯定会失去一块很大的市场。其次，抖音的视角是人的视角，央视大片用飞机拍长城，我们手机办不到啊，但是抖音打卡可以，它就会给人一种代入感和成就感。再就是抖音有阵列效应，大家都去拍某个打卡点，再去传播，然后就会让人想模仿。像现在去西安，拍大雁塔已经过时了，在西安要拍的是不倒翁小姐姐，这就是生态的变化。
问：《漠河舞厅》很火，但因为疫情没办法马上将流量变成游客，那后续打算怎么做呢？
冯广庆：将来一定会有热度淡化的过程，我们能做的就是将“漠河舞厅”标签化，使漠河除了“中国最北”这个标签外，能与舞厅关联到一起。这个人是音乐迷，那他可以冲着音乐来，是文学家可以冲着故事来，喜欢跳舞，可以奔着舞厅来，是抖音玩家可以来打卡，总之要让大家产生来漠河的动机。这几天大概有三四家影视公司都联系我，说想与漠河合作开发IP 。这个IP谁做，什么时机，什么市场切入，就看后期的运作了。开发得好，有经济效益，开发不好，它成为梦魇，就很难醒过来了。只是有一点，我觉得是不变的，漠河是宁静而有人情味的，春天播种，夏天成长，秋天收获，要想让更多人来，就得展现一种包容和真诚的气度。只有城市有温度，它才是一个真正能让你待下去、游客来了也会感到温暖的地方。

新民|对话漠河文旅局局长冯广庆：漠河不止有舞厅( 三 )

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