网红打卡|“主播同款”成新宠，短视频让旅游回归内容玩法水上交通|白马河|东西河|流花

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西安摔碗酒、重庆洪崖洞、济南连音社……近年来，短视频不仅在带货方面屡出“爆款”，在旅行目的地上更是成为前所未有的“最强种草机”。如今，在抖音、小红书等平台搜索“旅游”时，会发现有不少带着“主播同款”“网红打卡地”的旅游产品和游记。用户追随跑去网红城市旅游，“网红打卡”已成为一种旅行目的。
旅游“种草”更加短平快
过去说起旅游，感觉上似乎走得越远越好，例如跨省、跨国。而现在，受疫情等因素影响，短途旅游逐渐成为常态化。
“现在不能出境游了，连出省外地旅游都在减少，基本就是在周边和城里玩一玩。我经常是在平台上看到几张好看的照片，再看看位置，合适的话就约朋友一起去了。”市民刘女士说，“我通常会在抖音和小红书上搜索，平台上的打卡笔记内容都比较简单，一下子就能明白这里好不好看、有什么要注意的，而且还会经常推送新地方，随便刷刷就有很多新选择。”
随着旅行“种草”的途径越来越多，看景早已不用踏出家门，一块屏幕就能带你环游世界。如今打开短视频平台，搜索“旅行”，打卡视频扑面而来，内容也不再局限于风景美食拍摄，更多的拍客开始分享自己的旅行细节和特色活动。
“内容为王”让旅游回归初心
旅行内容分享现如今已经成为了一座桥梁，让那些“蠢蠢欲动”的看客体验到更新的旅行方式，也倒逼旅游平台不断完善自己的技能包。“内容为王”，让旅行回归到它本该有的样子。
【 网红打卡|“主播同款”成新宠，短视频让旅游回归内容玩法】在此背景下，如小红书、抖音这样的内容平台，借助庞大的流量、丰富的内容类型和多样的用户构成，不仅令旅游内容不再局限于过去详实丰富的长篇文字旅游攻略，也不再单一针对有意向旅游的消费者。
吸引眼球的照片或视频，加上短短的描述便足以抓住用户的注意力，并借助大数据和算法进一步扩大传播，影响到更广泛的用户，让更多人对景区景点产生兴趣。例如最早被抖音带火的摔碗酒和西安旅游。
“自从习惯了在这些平台搜索旅游相关信息，平台也会经常推送些符合自己喜好的旅游信息。”市民田先生告诉采访人员，这些平台还提供了很多便利，例如看到好玩的地方，直接有定位显示，同时还能提前预订门票以及住宿，很方便。
过去依靠出境游、跟团游等旅游产品生存的旅游企业，迎来了新的挑战。游客可以通过平台获取各种信息，并完成预订。目的地也不再受限于传统景区景点，而是围绕“打卡地”展开更多的衍生消费。
网络窗口带出旅游更多可能

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