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名牌|四川打好天府旅游名牌这张“牌”
- 天府旅游名村：理县桃坪村 。任陶 摄
- 天府旅游名品：三星堆盲盒川蜀小堆民俗系列 。天府旅游名镇：长宁县双河镇 。天府旅游名宿：泸定县古道别院 。
- 提起四川 ， 人们会想到什么？是萌萌的“国宝”大熊猫、童话世界般的九寨沟、神秘的三星堆 ， 还是热辣的火锅、休闲的生活？四川山水秀丽 ， 物华天宝 ， 是新一轮文旅资源普查中优质资源数量最多的省份 。 如此多的优质资源 ， 谁能代表四川？除了传统知名景区景点 ， 还有哪些“宝藏”旅游目的地值得一去？游客来川游玩 ， 从吃住行到游购娱 ， 如何才能收获优质又舒心的体验？官方“宝典”来了！今年5月 ， 四川省人民政府办公厅印发《关于开展“天府旅游名牌”建设的实施意见》 ， 启动评选一批“天府旅游名牌” ， 包含天府旅游名镇、名村、名宿（旅游民宿）、名导（导游、讲解员）、名品（文创产品、旅游商品）和美食六大类 。 “这一工作的开展 ， 意味着四川省旅游品牌发展进入新阶段 。 ”四川省文旅厅相关负责人表示 。 “随着大众旅游时代的到来 ， 我们必须创新思路 ， 整合优势资源 。 天府旅游名牌围绕‘吃、住、行、游、购、娱’六大旅游要素打造的系列旅游精品 ， 将助推四川文旅形成品牌集聚效应 ， 为‘十四五’期间基本实现文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地战略目标奠定坚实基础 。 ”
- 9月28日 ， 作为2021四川省文化和旅游发展大会的亮点 ， 首批“天府旅游名牌”正式公布并授牌 ， 包括10个天府旅游名镇、30个天府旅游名村、8家天府旅游名宿、9名天府旅游名导和9个天府旅游名品 。 再加上此前已经推出的100道天府旅游美食和3批天府旅游名县 ， “天府旅游名牌”系列“家族”进一步壮大 。□旅萱 （图片除署名外由四川省文旅厅提供）万里挑一 全要素选出“名牌”阵容四川共有4000多个乡镇、数万个行政村 ， 名宿、名导、名品可谓千里挑一甚至是万里挑一 ， 首批“天府旅游名牌”凭啥入选？以天府旅游名镇为例 ， 成都市龙泉驿区洛带镇的名气早已蜚声国内外 。 除了众所周知的国家级重点文物保护单位——“四大会馆” ， 这几年 ， 不少新兴业态也在洛带涌现 ， 中国艺库、七十二院等高端民宿、特色老院落、客家情景剧、夜间灯光秀……一个集艺术原创、国际演艺、文化创意、文博会展、美食文化等为一体的文旅产业集群已经形成 。再看天府旅游名宿 ， 彭州市无所事事(梧桐店)、邛崃市守拙民宿、大邑县锦府驿 ， 个个都是“网红民宿” ， 平时都一房难求 。 四川省文旅厅相关负责人介绍 ， 入选的民宿主流OTA网络评分均在4.8分以上 ， 知名度、美誉度、管理规范等都得过硬 。名气重要 ， 品质更重要 。 著名的理县桃坪村就因传统文化保护得好 ， 获得联合国教科文组织颁发的亚太地区文化遗产保护“杰出项目奖” ， 因此也受到不少游客的青睐 。 近年来 ， 依托桃坪羌寨国家4A级旅游景区以及丰富的羌族特色文化资源 ， 当地更引入多种业态 ， 形成以休闲度假、农事体验、民俗文化演绎等为特色的丰富产品 ， 让古村焕发了新生机 。“专业素质过硬还不够 。 得作风正、服务好 ， 更重要的是讲好‘四川故事’ ， 才配得上‘天府旅游名导’ 。 ”从4万多名导游中脱颖而出的导游卫美佑说 。 同样被评为天府旅游名导的阿坝州本地导游邱高 ， 在2008年汶川特大地震发生时 ， 他和同伴勇敢地担起了在九黄线上保护游客的重任 ， 安抚游客、救助伤员、寻找食物、转移团队 ， 帮助上万名游客成功脱险 。社会效益也是一个重要的考量因素 。 成都市郫都区战旗村 ， 过去村里作坊数量众多 ， 不管是生活生产还是经济收入 ， 都因为产业发展方式而滞后 。 近年来 ， 战旗村利用村集体资金打造民俗旅游仿古街“乡村十八坊” ， 在保留传统手工技艺的同时 ， 把原来闲置的场地盘活 ， 发展乡村旅游 ， 带动当地乡村旅游和农副产品销售 。标准引领、分类指导 ， 国内一流、国际先进 ， 公平竞争、优中选优 ， 奖惩分明、动态管理 ， 共建共享、合力推动……在严格的评选办法中 ， 有不少都是天府旅游名县评选机制的延续 。 这也是继天府旅游名县“赛马”机制后 ， 四川文旅深入细分领域、着力全要素提升的又一大机制创新 。 犹如四川文旅发展的新引擎 ， 首批天府旅游名牌正以高质量、高标准 ， 强势引领四川文旅品牌大军扬帆远航 ， 向世界各地游客分享“安逸四川”的独特魅力 。立标杆 文旅赋能乡村振兴有了“经验样板”逛古镇、吃凉糕、观非遗、欣赏建筑大师的作品……在宜宾市长宁县双河镇 ， 每到周末及节假日 ， 数以万计的游客从各地涌来 ， 争相感受小镇的独特魅力 。 这个远在乡野的小镇 ， 何以成为城里人向往的“诗和远方”？变化来源于几年前 。 作为“非遗”千年古镇 ， 宜宾市双河镇的凉糕远近闻名 。 但以前周边没有其他游玩观赏地 ， 停车、住宿等配套也不健全 ， 因此算不上一个好的旅游目的地 。 2019年这里经历了6.0级地震后 ， 经过灾后重建 ， 古镇打造的文博综合体逐渐成型 ， 以清代川南传统建筑风貌为基调 ， 适当介入现代时尚特点 ， 结合葡萄井和凉糕等美食文化 ， 打造集旅游、商贸、社会服务于一体的古镇文化旅游中心 ， 实现古今融合、文化传承 ， 营造古镇新风貌 。 千年古镇焕然一新 ， 变为如今的天府旅游名镇 。 2021年国庆节期间 ， 宜宾市双河镇共接待游客超16万人次 ， 旅游收入3200余万元 ， 同比增长都超过40% 。像双河镇这样的旅游名镇 ， 在四川还有很多 。以龙头景区带动乡镇发展 ， 广元市朝天区曾家镇走出了一条特色文旅发展路径 。 围绕4A级景区曾家山 ， 曾家镇高规格建设曾家山山地康养旅游度假区 ， 打造了林家坝子、曾家山·原乡度假区、曾家山滑雪场、荣乐养生谷等旅游产品 ， 形成“生态、美食、医药、运动、文化”为一体的旅游发展格局 。 2020年接待游客263万人次 ， 实现旅游收入11.8亿元 。随着天府旅游名村的公布 ， “名牌”效应也让客流涌向四川更广泛的乡村 。蒲江县甘溪镇明月村 ， 整个国庆假期 ， 吸引了超6万人次游客打卡 。 甘溪镇副镇长杨晓文介绍 ， 以前游客来体验陶艺、布艺 ， 现在还有篆刻、植物拓染、美食节等新体验 。 人均消费从两三百元提升到了现在的400多元 ， 带动甘溪镇全镇文创旅游大幅提升 。在成都市郫都区战旗村 ， 农旅融合也让古村实现快速发展 。 作为国家4A级景区、全国乡村振兴示范村 ， 以农业大田景观观赏、非遗手工文化体验、乡村振兴示范教育等为特色 ， 乡村十八坊、第五季香境、第五季妈妈农庄等主要景点不断涌现 。在洪雅县红星村 ， 依托国家4A级旅游景区柳江古镇、全国重点文物保护单位曾家园等资源优势 ， 形成以休闲度假、“非遗”传承体验、美食文化为特色的旅游业态 。 2020年 ， 超200万人次打卡了这个“网红”村 ， 实现旅游总收入达5.4亿元 。从天府旅游名县到名镇再到名村 ， 四川全域旅游正在遍地开花 ， 文旅赋能乡村振兴有了“经验样板” 。融合创新新产品、新场景“出圈”如今来四川旅游 ， 到三星堆博物馆探秘 ， 成了不少游客的心动旅程 。 随着三星堆新一轮考古取得重大发现 ， 三星堆雪糕、三星堆马克杯、三星堆文创盲盒等系列文创产品也火速“出圈” 。 这个“双十一” ， 仅三星堆博物院淘宝官网销量就已突破百万元 。曾几何时 ， 文创供给不足一直是四川文旅的短板 。 游客来川旅游 ， 买不到心仪的纪念品 ， 大大制约了文旅市场发展 。 “产品少 ， 较为低端 ， 创意性、文化性不足 ， 美观性、实用性脱节是主要问题 。 ”四川省文旅厅相关负责人认为 。事实上 ， 四川有不少文化旅游产品具备延伸价值 。 除了三星堆外 ， 还有此前因同名电影大火的哪吒、大熊猫等 。 如何把文化IP转化成旅游商品？“市场导向 ， 创新发展 。 坚持融合创新、质效统一 ， 从旅游供给侧和需求侧两端发力 ， 打造品质高端、游客满意、社会认可的全要素文旅精品 。 ”天府旅游名牌评选的基本原则揭示了答案 。峨眉山推出的“峨眉记忆·灵猴系列”在今年的国庆长假广受游客欢迎 ， 已经3次返单 。 据峨眉山旅游股份有限公司金顶广告分公司副总经理丁荣轩介绍 ， “灵猴”是峨眉山极具代表性的元素之一 。 今年6月1日 ， 公司尝试新研发推出了两款灵猴玩偶——站肩猴和趴姿猴 ， 取得一定市场反响 。 在2021四川省文化和旅游发展大会上 ， 该系列又被评为天府旅游名品 ， 名气大增 。 短短几个月 ， 已经卖出约6500只 ， 创造了24.7万元的收入 。吸引人们争相消费、供不应求的还有各地的“网红”名宿 。位于成都市大邑县4A级景区新场古镇的锦府驿民宿 ， 由古建筑谢家大院复建而成 ， 具有明清时期川西建筑特点 。 这里环境幽静、建筑独具特色 ， 2014年正式营业以来 ， 民宿经营者积极参与当地文化传承传播、区域文化和经济建设 ， 带动当地农户土特产销售 。位于泸州市合江县法王寺镇龙挂山景区的合江县龙挂山·半山云舍民宿 ， 由六幢具有浓郁川南特色民居风格的吊脚小楼与竹林、茶园、水池、庭院等外部景观组成 ， 建筑设计上采用当地特有的丹霞红石、穿斗木构等传统文化因素 。 川南民居风格加上富有品质的装修与服务 ， 让这个民宿走红网络 。随着文旅产品供给越来越丰富 ， 文旅产业的竞争力也在不断加强 。 今年国庆长假 ， 四川7天“入账”509亿元 ， 位居15个公布数据省份的第一名 。“名导”带动提升四川文旅“软实力”获得第三届全国导游大赛金奖、2015年度中国好导游、2017年度全国巾帼建功标兵、2018年度全国青年岗位能手、2019年度四川省金熊猫奖……翻开首批天府旅游名导卫美佑的履历 ， 可谓丰富 。 但放在首批天府旅游名导中横向比较就会发现 ， 这只是“敲门砖” ， 更高的要求还藏在简历背后 。今年9月 ， 首批天府旅游名导正式亮相 ， 9名入选者（导游6名、讲解员3名）都有几个共同特点：一是工作表现好 。 爱岗敬业 ， 热心服务游客 ， 游客、单位及行业主管部门评价优良 。 二是获得荣誉多 。 在全国全省行业竞赛中获奖较多 ， 取得各类荣誉较多 ， 有的曾担任国家级、省级行业竞赛的评委或指导老师、入选国家级相关人才培优计划 。 三是专业能力强 。 有一定资历 ， 代表所在地区导游（讲解员）队伍最高水平；同时 ， 在评选的综合考察评议环节演讲出色 ， 获得专业评审组的认可 。不过 ， 在严格的评选条件中 ， 还有一项是行业贡献大 。 四川省文旅厅相关负责人表示 ， 获评导游必须积极参加各级行业主管部门组织的重要活动、重要项目、大型公益活动 ， 在专业领域取得了一定科研成果 ， 并在行业中具有一定的知名度和影响力 。 “评选天府旅游名导的目的 ， 就在于充分发挥他们的行业标杆示范引领作用 ， 带动全省导游和讲解员队伍能力素质整体提升 ， 更好地推广四川文化旅游资源 ， 提升文化旅游服务质量 。 ”建设文化强省、旅游强省 ， 人才是核心竞争力 。 在四川文旅人才体系建设中 ， 天府旅游名导只是其中的一部分 。 去年四川大力发展文化和旅游职业教育 ， 鼓励政府、企业和高校共建文化和旅游人才培养培训联动机制 ， 为旅游人才培养指明了方向 。 下一步 ， 四川还将积极推动“名导走名县”、“名导说文旅”和开设“名导课堂”等活动 ， 讲好“四川故事” ， 展现天府文旅品牌的吸引力 ， 助力全省旅游市场全面恢复发展 。
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