新的营销方式也为旅游商家提供了助力。今年双11，飞猪与江苏卫视联合推出“飞猪奇妙之旅”晚会，这是业内第一个专门为种草旅游目的地而打造的晚会，将年轻人喜爱的影视IP音乐与旅游目的地创意编排，吸引消费者下单。以吉林长白山为例，晚会期间飞猪App上该目的地搜索热度环比增长超210%。“飞猪与电视台通过旅游晚会的形式，把冰雪文化和冰雪消费结合起来，是一种创新和有意义的尝试。”中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示。
旅游目的地收获的不仅是关注，还有来年可期的客流。双11期间，冰雪旅游商品销量同比增长206%，其中，长白山滑雪酒店套餐累计销量超10万件。长白山之外，三亚、上海、杭州、湖州等更多的旅游目的地也成为年轻人的心头好。
另外，一些受到疫情重创的旅行社，也在双11传来了积极的消息。有统计显示，2020年有22.47%的旅行社从业者转行。“疫情的反复带来深深的无力感，就像积蓄很多能量，但这一拳就是挥不出去。”成都大脚国旅专营店负责人李勇说。
但在10月底，李勇在双11预售阶段卖出了今年的最好成绩，成交额同比翻了数倍。李勇说，下半年他把主要的精力放在路线小众、体验独特的精致小团，并全面拥抱“先囤后约”的预售模式，借助飞猪包括达人、淘宝主播等在内的内容生态努力突围。尽管双11后半段受到疫情防控的限制，但像成都大脚国旅专营店这样取得倍数增长的旅行社仍不在少数，包括吉林旅游旗舰店、丽江亨信旅行社专营店等。
校对 王心
封图 资料图片

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