水沟|P出世界的精彩小红书变“小黑书”,造假终究成不了财富密码!( 二 )
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另一方面,作为以内容生态和种草社区为主的平台,最理想变现方式应该是“带货”。可惜,电商这条腿始终没跑起来。数据显示,2018~2019年,小红书均未完成GMV目标。2020年,其广告业务超过总营收的80%,电商业务只占15%左右。无奈,小红书又把目光投向直播赛道。毕竟这是被众多平台验证过,且高效最高的流量变现方式。然而,当所有人都知道这是条好路时,就意味着已经不好走了。2020年才入局,无疑晚了点。小红书在商业化道路上的探索,说是“一手好牌打得稀烂”也不为过。更要命的是,自身内容遭遇质疑,阿里、字节跳动还都在“种草市场”悄悄布局,可谓内忧外患。
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作为在创业时代炙手可热的独角兽,小红书如今已经到了第8个年头,仍在单腿走路。本次风波过后,过度消费粉丝的网红可以换个马甲甚至是平台。但是对已经被搞乱的小红书来说,当信任被透支,唯一的腿被折断,那就不是道歉能解决的问题了。
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