露营|专访 | 默照：营地已具备多元融合能力，“营地+”反方向赋能文旅产业( 二 ) 露营

文旅中国：有人说，营地可能就是年轻人图新鲜，一、两次的尝试而已，不会经常性的选择，也不会成为主要的生活方式，您怎么看？作为行业专家，您认为如何才能让露营成为高频次的消费习惯和人们青睐的生活方式？
默照：露营的流行不会是一阵风，它是一种自然、自由、健康、可持续的生活方式。究竟什么是生活方式呢？首先是成为了一种生活习惯，能够高频消费；其次，作为标签和符号能满足人设需求；再者，有充分的社交互动形成社群。很显然，这几点目前与所谓精致露营都能高度契合。其实露营已经流行起来了，我们能做的是，珍惜市场给予的窗口期，探索露营产业的可持续发展之路，用更好的产品和服务来拥抱用户。
文旅中国：营地的发展是否特别受制于节气、天气等影响？如何让淡季变成旺季？
默照：露营尤其是个看天吃饭的行业，天气、节气的变化，都会影响到露营的市场。露营本就是户外生活，风雨雷电、气候变化、酷暑冰雪，都会对露营造成巨大影响，而能够玩极限的只是极少数人。淡季很难变成旺季，能够在旺季把营收规模做大，把二消做好，可能才是露营行业需要发力的地方。露营不能仅仅是体验性产品，要通过丰富而高品质的非标住宿单元，以及基础的运营服务将露营做成度假性产品；通过丰富的业态，满足团建、会议、研学等各种客户需求；通过充分融合三产，联动周边旅游产品和开发文创产品，挖掘单一用户的消费潜能，做足粘性和远程复购。当然，这么说起来容易，做起来难。

文旅中国：教育营地这几年非常火爆，我身边的一些妈妈总在讨论抢一些夏令营的名额，让孩子接触大自然，放下电子产品，您如何看待这一现象？是否看好教育营地的发展和未来？
默照：孩子们需要看到星空和远方。在营地里，你能看到孩子们自由地奔跑，夜晚时也有各种观星的活动，家长们选择把孩子们送到夏令营，让孩子们和大自然更近距离的接触，已经成为普遍现象，也是营地教育市场的根本支撑。不仅家长们需要，我们的国家和民族也需要孩子们有更健康的体魄，更自由快乐的成长，所以说我们都得拥抱国家的“双减政策” 。
关于教育营地，这个板块我们也非常看重，无论是完全以营地教育为主题的教育营地，还是把营地教育当成一个重要内容板块放在综合性度假营地里面，这个部分不可缺失，无论是市场层面还是社会价值层面。营地教育应该会成为几乎每一个营地里的标配内容模块，而优质的教育型营地领域也会出现更多更优质的企业。

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