海洋馆|沸腾之夜不沸腾：亮剑点名亮了，三大女神太美了，流量真的不灵了( 五 ) 海昌海洋

尤其是，当386旅独立团政委赵刚、386旅新一团团长丁伟、386旅新二团团长孔捷、386旅独立团一营长张大彪、晋绥军358团团长楚云飞、386旅独立团警卫员魏大勇、386旅独立团骑兵连连长孙德胜，全员以“报到”形式高燃集结，当一个又一个熟悉的名字被叫到， “骑兵连，进攻！”的经典场景涌入脑海，

观众瞬间就被整破防了！

节目是真的精彩，只有一点，就是画面中不时出现的商家品牌，还是会将观众拉回现实，这是一场大型营销晚会啊。
感动中，又总觉得没有在另一个更庄重的舞台上看到这一幕，比李幼斌缺席，更令人可惜。
沸腾之夜的收视启示：流量时代像小鸟，一去不再来要承认的是，本场双十一晚会质量较往年明显有了质的提升，不仅整场真唱居多并且翻车场面不多，还请来了195位交响艺术家，一开场就奏响了时代的乐章，当《我爱你中国》《走进新时代》《我们都是追梦人》等耳熟能详的旋律响起时，晚会的整体格调一下子就起来了。
然而沸腾之夜终究没有沸腾，其实又有迹可循，双台联播的《突围》剧情开始进入高潮阶段，刘涛主演的《星辰大海》一出场就笼络了芒果台收视基本盘，要从这些台抢观众太难了。

在外因之外，决定这场沸腾职业收视的还是内因，由此也透露出大型营销晚会最新的收视法则：
第一，晚会阵容和平台的契合度依然很关键。
本场北京卫视请来的明星虽多，但流量明星部分基本哑火，如果把力量集中到周华健这样的老牌明星身上，效果会不会更好呢？

第二，流量对晚会的收视拉动效应在进一步失灵。
继在中秋这类合家团圆的晚会中失去收视魔力后，流量明星们就连自己的主场——营销晚会也开始失守，证明虽然他们自带粉丝，有一定收视基本盘，但放到大众层面，他们还是缺乏认知度及路人缘，甚至还会“赶客” ，想留住普通观众还得是老面孔，光靠流量粉丝撑不起收视啊。

第三，观众对卫视营销晚会的好感度在进一步降低，昔日芒果双十一晚会动辄收视破纪录的景象一去不复返了。
看了这场晚会的观众不难发现的是，广告实在是太多了，短短两个小时里堆满了一大堆的广告，即便有倪萍助阵也忍不了那么多口播和广告啊。

加上同质化的明星资源配置与缺乏和用户强关联的内容，让观众逐渐对这类用美好生活之类概念包装的营销晚会失去了期待。
今后怎么办呢？对于平台来说，内容的差异化依然是竞争的制胜关键。随着传播从小众到大众再到分众演变，不同的平台必须找到自己的观众，再量身定做真正优质的晚会内容，以及，适度减少无处不在的广告输出。

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