旅游业|反向旅游崛起，小众景点准备好了吗？( 三 ) 镰仓|网红景点

小佳还表示，社交媒体平台的出现，也为年轻人制定出游计划提供了前所未有的便利。《2022新旅游消费趋势报告》显示，有高达52.7%的用户会通过图文、视频类新媒体来了解旅游目的地的信息，他们还会通过社交媒体及时分享自己的旅游体验和感受，而这些内容又成为他人了解当地信息的参考资料。
反向旅游热的冷思考其实在反向旅游热出现之前，也出现过一阵打卡小众网红景点的旅行热潮。但是当年轻人们跟着社交平台上的旅游攻略亲临现场之后，才发现自己被网红滤镜坑惨了。
例如不少“旅游攻略”里提到的堪比巴哈马群岛粉色沙滩的云南澄江抚仙湖畔，实际上只是一片具有云南特色的红土高原。与原版粉色沙滩相比，既不粉也没有“沙” 。更令人意外的是，附近还没有厕所、餐厅等景区必备的配套设施。
另外，日本神奈川县镰仓电车站因为人气动漫《灌篮高手》出名后，国内也涌现出一批被称作“小镰仓”的平替景点。有趣的是，原版镰仓车站的附近是一片海，而国内的“小镰仓”们不但有临海的，还有临湖的。

坦白来说，虽然网红景点靠滤镜走红的事实，暴露了一部分社交媒体用户为了获取流量而编造内容的恶劣行为，但也反映了年轻消费者日益增长的旅游需求和决策习惯。如今冷门城市的爆火，也正得益于这一市场变化，略有不同的是，冷门旅游城市不仅能够通过社交媒体让网友种草，更能以当地的特色来留住游客。
距离长白山200多公里的延吉市，因其鲜明的朝鲜族风情和以延边冷面、打糕、米肠为代表的当地特色美食在社交媒体迅速走红，吸引了众多吃货群体前来打卡。青海海东的茶卡盐湖，则是凭借媲美“天空之境”的壮丽景色以及《千与千寻》中的同款水上列车走红于网络，进入年轻人们此生必游的目的地清单。
冷门城市大受欢迎也与其未被过度的商业化开发，保留原有的人文气息有关。比如坐落在湖州的新市古镇，相比南浔、周庄、乌镇等热门古镇，少了许多商业气息。但其安静淳朴的烟火气息，反倒吸引许多厌倦了快节奏生活的游客前去体验悠闲惬意的慢生活。

不难发现，中国旅游业发展至今，旅游需求的不断升级催生了如今包含多种形式的多元化复合型市场，景区与游客之间也诞生了新的连接方式。在此背景下，通过占据旅游资源发展“门票经济” ，以及借助社交媒体制造“网红景点”的发展模式，都无法真正为景点带来持续性的收益。
至于反向旅游的出现，不只是代表现代旅游业进入了注重旅游体验的时代，更提醒经营者们，旅游不再是“一锤子买卖” 。旅游景点的发展要充分考虑自身定位，不论是走上商业化道路的冷门旅游城市，还是带有地方特色的自然景区，都需要紧盯受众需求，结合自己的景色、美食和人文特色发展出差异化竞争优势。因为，在社交媒体时代，即便是再小的城市，也可以成为人们追求的诗与远方。

旅游业|反向旅游崛起，小众景点准备好了吗？( 三 )

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