帐篷|露营掀起轻奢风：这届年轻人淘装备，营地还要“拎包入住”( 三 ) 游客|周强|转运|滞留|额济纳

不得不承认的是，正是这些新玩家涌入，推动着露营装备市场爆发。
“现在订单都排到明年4月去了。和去年同期相比，接单量增长了80%。”浙江一家户外用品生产工厂工作的大华（化名）告诉贝壳财经采访人员，这两年国内市场兴起让工厂销量爆发，几乎随时能接到露营地打来的订单电话，2020年8月到2021年5月工厂销售额破亿元，“按照市场发展趋势估算，明年产销量或许会得以更大的爆发。”
2021年天猫6·18消费大数据显示，“露营、垂钓和冲浪”已超越宅家的“手办、盲盒和电竞”，成为90后“破产消费”新三宠。根据苏宁易购大数据，国庆节前三天，露营装备销量同比增长76%，其中受玩家追捧的“天幕”类帐篷销量同比增长178%，而野餐垫销量也同比增长58%。《2021年-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》称，户外露营行业市场规模持续增长，或将于2026年达到150亿元。
受市场利好，不少行业公司得以迅猛发展。以A股上市公司牧高迪为例，据媒体报道，其2018至2019年期间内销渠道营收在1.5亿元左右，但在2021年上半年营收达到1.23亿元，大增86.53%。
迎合年轻人“轻奢”需求，粗放露营“不香了”
在邓丽（化名）看来，露营的风潮确实越刮越大了。
早在2015年，喜欢户外运动的邓丽和丈夫在老家砸下近百万元，租了块面积为20亩地的空旷场地，打造起露营地生意。
“彼时国内专用于露营的场地并不多。”邓丽向贝壳财经采访人员回忆称，户外露营尽管多年前在国内就已兴起，但最初阶段受制于场地、天气、装备等客观因素，很多人在尝试过一两次后就放弃了。
贝壳财经采访人员了解到，早期的露营场所大多是在山间或者溪水旁。条件也相对落后，往往还会受天气变化而出现各种状况。邓丽印象深刻，一次她和朋友在帐篷睡得正香时，突然听见外面传来嘈杂的声音，起床后才知道露营地突遭暴雨，雨水将露营的物品全部打湿，无奈之下只能匆匆收拾行李开车回家。
“尽管露营早在国内兴起，但市场真正爆发是在2020年。受疫情影响，年轻人认识到家庭和生活的重要性，开始选择在节假日陪同朋友、家人回归自然。”邓丽说，这一认知将露营生意彻底推向高潮。
受年轻人追捧的利好，邓丽和同行们开始频繁接到订单。露营地的客单价在1000元左右，复购率为30%，不少客户每年的露营次数都在四五次以上，频率最高的能达到十多次。“如果时间长点的假期则早早就有客人咨询下单。今年8月下旬就已经接到国庆节的订单，刚到9月中旬，就被全部订满。”
不过，邓丽发现自己营地的设备无法匹配年轻人的需求。“年轻人对露营的要求、设备配套更为精致。不再单纯将其视为户外运动，更倾向于户外休闲。当露营走向大众化后，之前粗放的模式就会逐渐被精细化的模式替代。”

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