销量场景下：
总体方向，是放大展现量 。
举例：宝贝转化5%，A关键词转化率8%，B关键词转化率3%，当你预算有限的情况下，先加哪个?
答案：冲销量的时候，肯定要拉转化率高的关键词，但也不能删转化率低的!
补充：把成交笔数按照降序排列，发掘成交特征，进行关键词拓展 。
ROI场景下：
主流是降价 。
ROI=客单价*转化率/ppc
ROI高低如何判断?当你的利润率有50%的时候，ROI多少不亏本?
——毛利润的倒数 。
针对ROI高于你的临界值的关键词，比如你50%的利润，ROI是5，如果临界值是2，那么这样的关键词我们该如何操作?
——加价!因为这样的关键词是赚钱的 。
针对ROI低于你的临界值的关键词，应该怎么做?
——看转化，关键词的转化率决定你的关键词降价幅度 。
每个关键词的ROI想做到多少，就把ppc拉到多少，当你拉到低的ppc的时候还没有展现，这个关键词就可以删了 。
养分可以理解为花钱买好的点击率反馈 。你们可以想一下，如果你们的词精准了，人群也精准了，这些人群想看什么样的图也知道了，这个时候花钱买好的数据反馈直接做就行了，这时候养分根本不是问题 。

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