文旅|文旅新时代，文创产品要怎么融入旅游市场( 二 )

文旅文创产品需要突出自身特色与个性，才能走入消费者内心。文创产业的发展在于寻找独具差异性的产品，哪怕只做一个产品，也要力求做精做强，也要使这个产品富有“文化故事”的特色。
杭州G20期间，杭州推出杭州文化主题文创餐具“西湖盛宴”，通过中国独有的江南文化与瓷器产品进行创意的艺术结合，整体展现了中国江南的文化气韵，在用到它的时候，自然而然会想到西湖盛景。

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游客需求
现代旅游的升级换代随着社会物质生活水平的提高而不断加快，游客除对于景区实实在在体验到旅游乐趣外，还对景区的文化内涵与文化体验需求不断提升，甚至成为出游的最大需求动因。
文创产品在设计初期便应该紧扣这一点。在游客心中，一个优秀的文创产品，既要具有产品实用功能性，更重要是要蕴含其精神文化与创意时尚的外观，才能带给人生活的便利与文化的认同归属感，促成二次旅游或消费。
且文创产品的包装也应列入考虑之内。据Mintel的调查显示，标注过多无用或虚假信息会干扰消费者的判断力和影响购买欲望。因此，能让消费者清晰看见产品状况的外包装与干净简洁、重点信息标注清晰、有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任。

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现阶段的文化旅游产业应更多关注其经济属性，将其当成一个产业而非以前的只是文化宣传的附加值，通过将文创产品更好地融入旅游市场，使得文化可以得到更好地传承、保护、传播和发展，并且为当地创造经济效益，这才是文旅文创产品产生的重要意义。

文旅|文旅新时代，文创产品要怎么融入旅游市场( 二 )

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