游客们|不到1个月，威震天就过气了？迪士尼的玲娜贝儿凭什么火爆全网？( 三 )

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玲娜贝儿所处的“达菲家族”系列，就不同于一般的虚拟角色。
迪士尼官方并没有给这一系列创作独立的剧情，而是只给出一些简单的背景、性格，就将这些角色直接投放到各地的迪士尼乐园中，通过工作人员的扮演和与游客们的互动，去完成这些角色的塑造。

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在主题乐园当中，这些角色是一种只能通过肢体语言去传递讯息的特殊职业，工作人员会根据上级的指示或游客们的请求做出符合角色设定的反应，以此来初步建立角色的形象；
而游客们，则会根据对方在互动中传递出来的讯息，结合自己的理解去进一步补充、美化这些角色的形象，如此循环往复。

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某种意义上这算是一种角色养成游戏，游客们在互动中赋予角色新的形象、角色也反过来回应游客、满足其期待；

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当这一模式放到线上，就成了“云养成”，一些无法直接到场的受众通过网络上的信息，在潜意识中塑造一个类似的形象，通过假象互动或是二创为角色注入新活力。
通过游客的视角进行塑造的角色，又怎不受游客欢迎呢？

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无论是线上线下，主办方（迪士尼）都用最低的成本增强了受众与角色的粘性，以获得高于成本的人气和收益。
此外，玲娜贝儿是上海迪士尼在全球首发的角色，在这里，游客能先于任何一个国家的人目睹玲娜贝儿的真容，强烈的新鲜感自然是让这一角色在极短的时间内成为园内瞩目的对象；而信息流通性强的各大社交平台，又为玲娜贝儿的出圈提供了可靠的保障。

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不过上述的一切因素，都离不开迪士尼的支撑。这个创立近百年的娱乐公司，早就打造了无数大小不一、类型各异的IP，享誉全球，玲娜贝儿所处的“达菲家族”系列，就是延伸至迪士尼最经典的系列---米奇。

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同时，迪士尼也依附这些IP打造了一条周边生产、线上线下推广的成熟产业链。
凭着长久以来累积的知名度和财富，迪士尼主题乐园能开遍世界各地的知名国际城市、旗下系列作品也活跃在各大网络平台之中。

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