快闪街区|一夜之间，豫园校场又点“兵”( 二 )

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【 快闪街区|一夜之间，豫园校场又点“兵”】“吃、喝、耍、潮、功”轮番上阵
目前，30家新国货品牌已经入驻“校场”，均为针对年轻人群的消费品牌，包括李佳琦和国际化创意工作室LINE FRIENDS共同合作创造的IP“奈娃家族”；80后90后的童年回忆——上海美影厂，bilibili文化商品品牌bilibiliGoods，新锐内容厂牌Yiyouth旗下灵感创意IP-有数青年观察局，原创设计品牌九口山，精品即溶咖啡品牌永璞咖啡，独立设计师潮牌能猫商店，新晋网红饮料品牌汉口二厂，懒人便利商店，真不二，亚太区知名广告公司W自创品牌「野岛」，永和豆浆校场主题限定店等。
它们只是“校场”的首批客人。整个快闪街区在运营上借鉴旧校场路“比武操练”的内核，创新性将其变革为品牌PK机制，打造一个名副其实的新国货品牌选秀场。参与快闪街区的品牌可按销量排名有机会入驻固定商铺，末位则淘汰出街区。
当下新消费人群的需求变化速度远超昔日，“比武操练”的竞争机制增强了街区的灵活性、流动性。它可以快速汇集时下最受消费者青睐的品牌，不间断地循环造血，持续满足消费者的新鲜感，从而吸引更多年轻客群。PK模式亦可以帮助品牌快速获取消费者的直接反馈，实现产品不断迭代和进化。

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据悉，“校场”快闪街区分为“吃、喝、耍、潮、功”五大业态，对应饕餮、豪饮、娱乐、国货、工艺五个主题。除了传统的餐饮、零售业态，周末还设置民谣弹唱等艺术演出，活跃街区氛围。演出节目单也会随主题而变化。
豫园商城打造线下好场景
“校场”快闪街区是新消费品牌的线下试验场，同时也是豫园商城打造的又一个线下好场景。
豫园商城相关负责人表示，今年以来，豫园商城以“豫见东方”为理念，挖掘并创新性地嫁接文化基因，结合东方美学和当代潮流，打造“豫里廿肆”节气文化IP；同时积极破圈，与B站、小红书、Nanci囡茜、天官赐福等众多平台和IP跨界合作，全面拥抱年轻人。2021年豫园商城客群结构发生明显变化，本地顾客和年轻客群比例显著提升。

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“校场”快闪街区是融合传统东方美学、现代潮流风尚和创新商业业态的一次尝试，提振消费的同时，为城市经济发展带来乘数效应。
未来，豫园商城还将继续从IP引进、升级改造、拥抱国潮三个维度持续品牌焕新，吸引更多年轻人、家庭来到豫园商城。

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