今年国庆假期 ， 文化旅游成为旅游市场的亮点和热点 。 四川省文化和旅游厅发布的数据显示 ， 国庆首日三星堆共接待游客1.24万人次 ， 实现门票收入69.54万元 ， 分别较2020年同期增长588%、378% 。 根据中国旅游研究院统计 ， 假日期间选择参观博物馆、主题公园的受访者超过半数 ， 达51.1% 。 各大旅游平台数据显示 ， 国庆假期 ， 博物馆、非遗及文旅融合类商品订单量环比涨幅超过10倍 。
“文化旅游热”与游客需求的转变密切相关 。 长期以来 ， 国内旅游市场以景区景点观光游为主体 ， 旅游风景区的火爆和文化场馆的冷清 ， 一度形成鲜明对比 。 但随着我国已转向高质量发展阶段 ， 人们的精神需求不断增加 ， 旅行时不再满足于打卡、拍照和到此一游 ， 更希望探索和体验文化、文明 ， 使旅行更有意义、更有收获 。
文化旅游走热毫无悬念 ， 文化旅游景点接连出现 ， 但目前旅游市场还未能充分满足游客对体验文化的意愿和需求 。 中国青年报调查显示 ， 61.9%的受访者认为文化旅游市场形式单调重复、千篇一律 。 中国现有主题公园中不少都主打文化牌 ， 但重硬件、轻软件 ， 有实物、无文化是其通病 。 个别地方耗费巨资打造文化景点 ， 实则堆砌一批华而不实的建筑物和没有灵魂的人造景观 ， 更不用奢谈景点的文化体验度 。 甚至有古镇把原住居民全部迁出 ， 重新打造一个缺乏生气的地产化商业街 。 不解决结构性矛盾、不摆脱瓶颈制约 ， 文化旅游就难以长远发展 。
满足需求而不是迎合欲望 。 文化旅游的法宝在于展现精神气质 。 三星堆、故宫之所以成为热门文旅目的地 ， 无不因为其文化浓度高、充满特色魅力 ， 能够满足人们获取知识、接受教育、深度体验的情感需求 。 而一些所谓的文化景点遭到“冷遇”和反感 ， 要么因为文化元素单一、同质化严重、主题不鲜明 ， 游客觉得索然无味 ， 要么因为打着文化幌子 ， 过度商业化、缺乏精神气 ， 与文化传承背道而驰 。 事实上 ， 无论是造文旅景点 ， 还是做文创产品 ， 只有把握并挖掘文化之源的内核 ， 始终围绕文化做文章 ， 才能增加含金量 ， 提升文化景点的吸引力、影响力 。
引领价值而不是浅尝辄止 。 游客走进博物馆 ， 亲眼看到文物 ， 仅仅是踏进了文化的门槛 。 一个成熟的旅游市场应具有多元的市场细分 ， 具有多层次、立体式的产品结构 ， 带给人们更丰富、更生动的文化体验 。 这意味着要抛弃过去一味做大的思维惯性 ， 转向做细、做深、做透、做精 ， 如北京汽车博物馆、上海八音盒博物馆、杭州中国伞博物馆 ， 各有侧重、百花齐放、多元共生 。 文化旅游景点还可以通过延伸服务 ， 引领游客了解相关历史、典故 ， 挖掘中华文化宝库里的无尽宝藏 ， 加强游客的自我身份认同和本土文化认识 ， 提高国民综合素养和社会文明程度 。

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