疫情|“精致露营”,周边游的新宠？( 二 ) 游客|方式|周边|帐篷|荒野|朱显

游客需求推动产品“精致化”
事实上，户外露营在国内早就开始兴起，不过过去几年，受制于户外装备、条件等限制，很多亲子家庭虽然也有参与到户外露营，但是由于需要准备的东西太多，也让很多游客参与之后，热情不高。
游客胡女士谈道，本来户外露营是一件很让人高兴的事，不过看到需要自己准备帐篷、户外野炊的设备以及食材，带上“大包小包”的物品，再加上孩子较小，全家上阵虽然乐趣很多，但也手忙脚乱，往往到了露营地，搭好了帐篷，就已经很累了，更别提还要做饭了。以至于在第一次露营之后很长一段时间，胡女士都不愿再参与到户外露营。
【疫情|“精致露营”,周边游的新宠？】熊斯基露营地负责人彤彤谈到，以前人们对于露营的概念是户外、自然、大背包、艰苦等等，当时，露营活动的主体还是专业户外旅行者及拥有专业装备的游客。从2020年开始，人们对于露营的需求提升，户外露营用品品牌也在各个平台被游客了解，越来越多的人开始参与到露营活动中。如何让更多非专业露营者享受到良好的露营体验，也成为露营品牌的思考。彤彤还表示：“对于很多露营新手来说，露营是一种向往也是一种挑战，向往大自然环境的美好，又要担心准备工作做得不够在露营的时候受窘。因此需要服务者多站在客人的角度思考，如何在不失去露营自主性和探索性的同时，给客人更好的体验和感受。 ”正因为如此，近两年，越来越多的露营企业开始走不需要游客自行准备装备的“精致化”路线。
“十一”期间，北京商报采访人员在熊斯基荒野露营地看到，营地提供了专业的户外设备，户外用电源、野炊装备、户外用水等。正在烧烤的游客王女士告诉采访人员，她一直向往露营，但此前露营需要自备装备，很麻烦。像熊斯基荒野露营地这样的“精致露营”为像她这样的游客提供了极大便利。同时，采访人员还在社交媒体上看到，浏览量和互动量最高的几乎无一例外都是“精致露营”的内容，越来越多的主力消费群体表现出对“精致露营”的热情。
“精致露营”受青睐的同时也催生了不少创业者，时下热门的露营品牌大热荒野的创始人朱显在2020年自驾游时发现， “精致露营”成本很高，也让更多玩家以成本更低的方式获得舒适的露营体验成为了他新的创业想法。通过大热荒野下单，游客无需自己携带装备，就可以直接体验“精致露营” ，朱显在创立该品牌9个月内，就在全国运营营地数量达到了20多个，公司营收在2021年上半年达到千万元规模。如今朱显正在用轻资产化的方式进行拓展。不仅如此，同样运营“精致露营”的熊斯基，也在试图通过和露营地合作的模式推广品牌。

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