黄山旅游|黄山旅游释放了哪些信号？游客|占大头|黄山市|消费|总收

刚刚过去的国庆长假，黄山市共接待游客559.65万人次、旅游总收入34亿元，分别恢复到2019年的81.7%和77% ，市场秩序良好，疫情防控有力，未发生重大旅游投诉和旅游安全事故。
“散客化”成主流“近程化”占大头
作为传统山岳景区的代表，黄山风景区今年国庆假期接待游客121449人次，同比2019年恢复71.13% ，同比2020年的8天假期增长0.17% 。
大数据显示，黄山风景区进山游客中，团队与散客的比例为17∶83 ，散客自由行成为人们假期出行的主要方式，其中自驾游同比增长21% 。受各地防疫政策影响，省内及周边省份游客占大头，其中省内游客约占四成，同比增长15%左右，京津冀、珠三角等地区城市客源均不足4% 。此外，黄山风景区通过数字化手段实施分时段、分入口提前预约，预约人数与实际进山人数差距在7%以内，景区客流日趋均衡，游客排队时长大幅减少，游览的舒适度、体验感明显增强。
散客化、近程化的特点在某种程度上也体现在交通运输方式上。国庆期间，黄山市境内高速公路出入车辆97.68万辆次，同比增长9%；公路客运量较2019年同比减少21% ，表明团队旅游减少、自驾旅游增多。此外，航空运输旅客较2019年同比减少53.65% ，远程游客明显减少。
门票经济“破题”“二次消费”升温
随着“旅游+”纵深推进，黄山市乡村旅游、文化体验、民宿经济等业态风生水起，全域成了一个大景区。
国庆期间，平均每天有近80万人次的游客流动在黄山市城乡各地，其中收费景区日均接待游客近15.7万人次。
剩下的游客去哪了？黄山市各地推出晒秋、夜市、夜游、非遗集市、美食市集、文化艺术节、理想生活节、民俗展演、复古游、寻“宝”大赛、摄影展等假日特色活动，招募3万余人次志愿者开展文明旅游、文明交通、文明餐桌等各类志愿服务，吸引游客上山下乡。国庆期间，黄山市旅游综合收入达34亿元，超过游客人次增幅12.1个百分点。
黄山市许多收费景区推出的优质服务、创意体验等举措，也激发了游客“二次消费”热情。在太平湖景区，水上娱乐等“二消”收入超过门票收入，门票收入占比从2019年的73%下降到35.5%；在花山世界园区， “二消”收入占比达30% ，基本达到成熟主题乐园的“二消”收入比例。
创意带动转型抢占“有趣”风口
国庆期间，设计师音乐聚落、古村晒秋、非遗手作嘉年华、东方美学研习课、野奢下午茶、汉服裙幄宴等主题活动，在西溪南古村落的大树下、古宅中、湿地旁精彩亮相。 “望山理想生活节”吸引游客9.2万人次参与。
从传统观光型景区到渲染式体验主题园区，花山谜窟投资3亿多元，从“景区”变“园区” ，一字之差反映了从形式到内容的“脱胎换骨” 。投资方黄山旅游发展股份公司董事长章德辉说，推出符合“Z世代”趋势的个性化、差异化产品，让旅游变得轻松好玩、有趣有味，是黄山旅游转型升级的方向。

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