游客|2021年国庆节假期三亚旅游市场特征分析( 二 ) 特征分析|离岛免税|推广|购物

二、旅游市场特征分析
（一）游客离岛免税购物热情高涨
根据三亚市旅游推广局数据平台显示， 10月1日-7日三亚凤凰机场离港人次中有33.36%的旅客购买了离岛免税品，同比提高了近10个百分点。其中， 18-35岁青年客群占比高达66% ，同比减少4个百分点；35-50岁中年客群占26% ，同比上涨3个百分点；50岁以上客群与18岁以下青少年客群占比基本与去年同期持平。今年国庆节免税购物中青年客群继续发挥“主力军”作用，但随着离岛免税品类丰富性以及购物便捷性的提高，免税消费客群逐渐向全年龄段扩展，免税购物逐步成为三亚旅游的“标配” 。
从免税购物客源地分布来看，广东、北京和上海购物人数稳居前三位。从离港旅游中的购物人数占比来看，江、浙、沪三地游客免税购物热情最高，在购物人数前10位客源地中，上述三地的免税购物旅客占离港人数之比明显高出总体平均水平，分别达到了38.2%、38.1%和35.6% 。
从区域拉动作用来看，三亚海棠湾免税城海南岛内东线周边陵水、保亭、万宁等旅游地发挥了较强了辐射作用，吸引了在周边区域入住酒店或民宿的游客前来三亚享受免税购物的优惠与丰富商品，进而促进了三亚一日游市场的高增长。
（二）周边游与自驾游市场备受青睐
1. 疫情常态化防控下，周边游备受省内居民青睐
在后疫情旅游时代，游客偏爱安全且便利的周边游。马蜂窝发布的《2021旅游大数据系列报告（国庆节）》（以下简称“马蜂窝报告”）显示，省内周边游在全国范围内广受欢迎，游客更愿意挖掘城市周边的旅游体验。三亚市旅游推广局数据平台显示，国庆期间存量游客总数出现明显上涨。其中，国庆假期首日（10月1日）省内游客数量环比大涨近40% ， 10月2日环比增长近24% 。常规时段省内游客在整体游客量中占比约为三分之一，但国庆假期前半段省内游客的增长率大幅超过了省外游客。以省内游客为主的周边游客群有力拉动了三亚存量游客总数的增长。

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2. 海南环岛高铁为省内居民游三亚提供节假日出行便利
2021年国庆节假期（9月30日-10月6日）三亚进出港旅客64.16万人次，同比下降12.54% ，其中：三亚凤凰机场进出港旅客35.02万人次，同比下降16.95%；火车站（三亚站、凤凰机场站、崖州站、亚龙湾站）进出站旅客29.14万人次，同比下降6.57% 。 2021年国庆假期，三亚机场与火车站进出港旅客量比重为5.5:4.5 ，相较于2020年国庆中秋假期5.8:4.2的比重，今年乘坐动车抵达三亚的旅客量占比明显提升，尤其是在9月30日-10月2日进港高峰期间，在机场进港旅客量同比出现小幅下降的情况下，火车站到站旅客量则突破去年同期水平，实现了正增长，高铁出游成为了本次国庆假期省内客群出游三亚的重要交通方式。

游客|2021年国庆节假期三亚旅游市场特征分析( 二 )

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