网易电子将军令网易电子样本( 二 )

当然，与综合电商平台不同，网易严选的精准定位是自有品牌，这就决定了其平台商品的质量，严重依赖网易这一品牌的自我背书。一旦品类急速扩大，将十分考验整个团队的设计、品控、监管能力，这也是为什么网易致力于形成一套系统、完善的“严选标准”的原因。
从选商品、选制造商、生产、质检、仓储、销售到售后服务，网易严选目前所搭建的机制，包括供应商准入评价机制、设计端风险评估、商品溯源系统以及质检最高标准等等，其中监管和抽检体系贯穿整个过程。以溯源系统为例，正向可从产品追溯至消费者，反向可从消费者投诉追溯至生产线甚至是其他原物料信息。
未来，当“严选标准”面向企业内部和合作伙伴输出，有可能建立良性循环的完整机制。
对消费者来讲，网易严选在提供最优性价比上也拥有更多的自主权，因而实行低加价率销售策略，严选商品与市场同类同品质商品相比，相对具有超越期待值的价格优势。
网易严选的“中国式”简约
提到网易严选，就不得不提消费升级。以新中产为核心力量的主流消费群体，消费理念正在发生根本性转变，开始普遍注重品质和服务，追求个性化、体验式的消费体验，这是经济水平发展到一定阶段的必然结果。
正如欧美及日本消费市场的发展经验，“无品牌”趋势往往出现在人均GDP达到2.5万美元的阶段，无印良品就诞生于日本东京首都圈步入这一门槛的时候。对应到中国，目前北上广深等一线城市正逐步接近该阶段，因而网易严选才在短短两年内凭借差异化模式飞速提升。
伴随着“无品牌”现象，消费者也逐渐形成一种新型消费理念，就是崇尚简约。日本著名学者三浦展，在其研究日本消费的著作《第四消费时代》里提到：在经历过这样一个社会，人们追求的不是经济高速发展和效益最大化，而是享受简约健康的生活方式。在这点上，无印良品无疑是先行者，不过网易严选在倡导简约和环保上，有过之而无不及。
之前也提到网易严选对供应商的调性评估，其实就是工厂所生产的产品品类、设计风格、审美都应该和网易严选保持一致的调性，环保自然也列入了审核范围内。除此之外，网易严选上线了自己研发的包装推荐系统，利用可再生材料，不断优化包装的设计和材质，在给商品提供妥善保护的同时，做到绿色环保。
【网易电子将军令网易电子样本】但是，同样面对我国新中产觉醒的外部环境，一脉相承的无印良品和网易严选却表现出不同的发展态势，这其中的差距由何而成？
实际上，即使我国正在进入所谓的第四消费时代，但具体国情仍与日本有很大差别，尤其是新中产阶层的焦虑、矛盾，以及消费升级和消费降级并行发生，这都折射出我国独有的消费环境。而网易严选比无印良品更深谙这种“中国式”简约的心态拿捏。
一方面，考虑到极致简约的性冷淡风，很可能造成消费者的审美疲劳，网易严选正在通过增加自主设计团队，形成更加独特、灵活的产品风格，这点从大幅增加的SKU和个性化自有产品就可以直观看出。另一方面，随着线上线下活动增加，网易严选的用户画像正不断与消费升级的所有消费群体贴合。
比如在消费升级热潮中，看到理想生活方式的模型，希望摆脱过去粗放式消费习惯，但现在还未必具有足够经济能力跃升到更高的消费水平；或者懂得时间沉没成本，不愿在海量商品中搜罗一件也许会更便宜的消费品。而网易严选的核心竞争力就是挑选。
当马云忙着“圈地”传统零售，有两个模式的崛起却令其猝不及防，一是拼多多，另一个是网易严选。但新消费和新零售殊途同归，抓住这条主线的丁磊，可能会凭借电商再造一个“网易” 。
歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

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