“商家的照片很美 ， 但实际上 ， 营地里到处是灰和尘土 ， 拎包入住的和自带帐篷的挤在一起 ， 洗手间脏臭远 ， 夜里12点营地里还有人唱K、吵到无法入睡……”庭兰直呼“冤大头” ， “这笔钱我还不如住酒店” 。
杭州的方沛因为下手太晚 ， 没订到满意的营地 ， 不过 ， 在10月2日这天 ， 受朋友之邀来到了周边一处森林营地 。 他们选择的是不过夜套餐 ， 一人499元 ， 6个人将近3000元 。
到了营地 ， 他们一行人兴奋地奔向一片大草坪 ， 结果被工作人员拦住 。 原来 ， 大草坪上的是轻奢自助露营区（玩家自己搭帐篷） ， 499元价位的 ， 被限定在指定的活动露营区（营地方搭好帐篷的大活动区） ， “就是一片荒草坪” 。
接下来的各种活动 ， 更让方沛觉得“不值” 。 “比如 ， 介绍中说是飞盘游戏 ， 实际并没有人教学 ， 很多人不会玩 ， 体验就很差” ， 她对深燃说 ， “吃喝不好 ， 环境还差 ， 我们权当花3000块买次‘教训’了” 。
最关键的是 ， 方沛觉得花钱也没感受到该有的露营氛围 。 她从资深玩家口中听到的露营是 ， 在营地里逍遥自得 ， 把时间过慢 ， “可我们这次露营的感受是走马观花、节奏飞快 ， 一会儿一个活动 ， 把几个小时切分得很细碎” 。
定价乱、体验差 ， 露营旺季问题集中爆发
一面爆满、一面被诟病“价不配位”的营地生意 ， 其实一定程度说明了 ， 这是门“吃力不讨好”的生意 。 多位露营从业者称 ， 相比户外装备集合店、露营俱乐部 ， 营地生意的难度最被低估 ， 也是最内卷的 。
越是国庆长假这样的露营旺季 ， 往往越是问题集中暴发的时候 。 “价格乱定、服务混乱 ， 没有运营 ， 只有‘照骗’……” ， 潘小瓜表示 ， 如果用户第一次体验露营觉得被骗 ， 就很难持续对露营感兴趣 。
市场野蛮生长背后 ， 是需求的激增和产业的不成熟 。
国庆假期 ， 近郊游火热带动露营地升温 ， 大量蹭露营概念的投机者 ， 想趁着今年最后一轮露营季 ， 赚一波“快钱” ， 不考虑复购率 。 到十月中下旬 ， 天气转冷 ， 例如北京的露营季就将进入末期 。
“一种是圈出一片空地来收钱 ， 不过客单价不会很高 ， 平时一两百块 ， 节假日能翻两三倍 ， 另一种是在营地中‘塞’入五花八门的项目 ， 有吃喝有玩乐 ， 针对亲子还可以加入教育 ， 毛利才能更高” ， 营地策划人陈采对深燃说 。
营地产业的不成熟 ， 从一团乱的价格中就可见一斑 。
多位露营小白表示 ， 去过几个商业营地后 ， 依然“很懵” 。 同样是自搭建 ， 有的按人头收费 ， 有的按营位收费 。 同样是过夜 ， 有的只收一次营位费或是景区门票费 ， 有的除了有白天营位费 ， 还收过夜费 。

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