文旅产|高质量文旅产品激活湖北旅游市场古城|商城|血粑鸭|湘西|洪江古

武汉黄鹤楼迎来一批宜昌至武汉旅游专列客人；三峡大坝、清江画廊、屈原故里等湖北知名景区持续迎来周边省份的旅游团；武汉市区文艺院团在剧场、景区、乡村等地开展各类演出24场；湖北省图书馆“开讲”永乐时代与《永乐大典》……
【 文旅产|高质量文旅产品激活湖北旅游市场】连日来，湖北各地天气晴好，全省文化和旅游消费渐入佳境。采访人员从湖北省文化和旅游厅获悉，从10月1日到10月3日17时，湖北全省共接待游客2675.13万人次，实现旅游收入139.52亿元，较2020年同期分别增长32.99%和33.56%；湖北省396家星级饭店平均出租率67.25%，同比增长10.57%。
深厚的人文底蕴、优美的山水风光和疫后重振、充满活力的繁荣景象使湖北再次成为极具吸引力的旅游目的地。
湖北广之旅国际旅行社有限公司副总经理钱文康告诉采访人员，国庆7天假期，他的主要工作是组织近30名文旅志愿者，前往武汉欢乐谷、黄鹤楼、武汉植物园等热门景区，为游客提供指引，以及开展文明旅游劝导活动。
“疫情对文旅产业发展带来持续影响，人们的出游心态也随之发生改变。以往的长线跟团游变为多种形态的自驾游、落地成团等，新的旅游业态促使市场主体加紧提升服务质量、提升产品质量。”钱文康说，大家感受自然之美、文化之美、生活之美的渴望越来越强烈。
经过多年来对特色旅游品牌的深耕打造，湖北现已形成长江三峡游、知音号、夜上黄鹤楼、相约春天赏樱花等旅游IP。以“知音号”长江游轮为例，今年“十一”期间，“知音号”演出火爆，除了节末21时的场次还有少量余票，其余场次节前已预订完。

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演员在“知音号”上表演。新华社采访人员熊琦摄
夜色中的长江游轮，摇身一变成为沉浸式“剧游”项目的新场地。从产品到产业，从自主研发到跨界联合，“知音号”IP内涵的边界不断拓展。朝宗文旅相关负责人说，“知音号”以武汉知音文化和长江文化为IP定位，整合武汉沿江全域资源，打造全产业链。更多游客“用脚投票”，不断放大“知音号”IP的乘数效应。
位于湖北襄阳的盛世唐城“大唐倚梦”夜游项目不仅实现了景区的升级优化，也激活了夜间旅游。10月3日，盛世唐城夜游门票再次售罄，景区省外游客接待量占比达到80%以上。

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游客在湖北襄阳盛世唐城景区游玩。（受访者供图）
从培育市场到激活市场，不断提升的文旅消费产品逐渐赢得游客认可，坚定市场信心。
2020年，湖北出台了支持文化旅游恢复发展的18条措施，开展了“与爱同行惠游湖北”活动。今年，湖北又开展了A级景区提质惠民、千家旅行社“引客入鄂”、星级饭店“双优”促进三大行动。除了本土培育的鄂旅投、三特索道等知名文旅企业，湖北同时吸引了中国旅游集团、中青旅、中国康辉旅游集团等头部企业前来投资布局。

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