华强方特|主题乐园成“香饽饽” 这家国际巨头在中国同时造三座……

中新经纬10月4日电 (张燕征)随着迪士尼和环球影城在中国开园，由英国默林娱乐集团(下称默林娱乐)运营的乐高乐园加速了其在中国市场的布局。
“乐高已经在上海金山区拿地了，将在三年后建成开园，真的是YYDS！”上海28岁的杨先生兴奋地说。“2018年曾去过日本乐高乐园，没想到，再过几年家门口就有乐高乐园了。”
如今，乐高已选择在上海、四川、深圳建设三处主题乐园。相关分析人士指出，乐高在中国的选址不是传统意义上的核心消费区，周边交通住宿等配套设施仍需完善。另外，在主题乐园的赛道上，乐高除了要面临国际娱乐巨头迪士尼、环球影城的挑战，还要面临华侨城欢乐谷、华强方特、长隆、融创乐园等中国本土品牌的崛起。

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乐高授权门店中新经纬张燕征摄
“主题乐园饱和，乐高选址空间有限”
近日，上海乐高乐园有限公司顺利摘牌位于上海金山区枫泾镇的一块主体项目用地。据上海市规划和自然资源局官网披露，该地块出让面积约31.8万平方米，出让总价约为6.99亿元人民币。另据金山区融媒体中心报道，上海乐高乐园度假区投资额为5.5亿美元(约合36亿元人民币)，计划于2021年年内开工建设，2024年初正式开园。
实际上，乐高已在深圳和四川投建了两家主题乐园。今年7月，位于深圳大鹏新区的乐高乐园已开工建设，预计2024年开园。而位于眉山市仁寿县清水镇的四川天府新区乐高乐园已于去年开工，预计2023年开业，或将成为中国第一家乐高主题乐园。值得一提的是，北京房山青龙湖还有一个乐高项目，不过目前尚处于前期规划阶段。
景鉴智库创始人、中国主题公园研究院研究员周鸣岐在接受中新经纬采访时表示，目前，中国主题乐园高度饱和，乐高在中国的选址空间有限。“乐高选址都不是传统意义上的核心消费区，交通住宿等配套设施仍需完善，并且还要面临周边已有主题乐园的竞争。”
周鸣岐以上海乐高为例分析称，从区域位置看，金山区东边有上海迪士尼、海昌海洋公园，北边有上海欢乐谷、锦江乐园，周边还有常州恐龙园、常州嬉戏谷、苏州乐园、宁波方特乐园、Hello Kitty乐园、无锡融创乐园、嘉兴融创乐园、太仓复游城等各种类型的主题公园，竞争十分激烈。

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中国本土主题乐园资料图中新经纬张燕征摄
乐高门票价格或位于中游
要看乐高主题乐园的营收情况，首先要弄清楚乐高主题乐园的归属权。回顾历史，乐高集团成立于1932年，总部位于丹麦比隆，最初是一家生产积木拼图的玩具公司，1968年在丹麦比隆建成了世界上第一家乐高乐园。然而，2003年乐高亏损了2.4亿美元。面对危机，乐高卖掉了乐高公园等资产以回笼现金。于是，2005年乐高乐园被全球第二大主题乐园运营商默林娱乐集团接手。

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