许楠|这个国庆假期，我又被网红景点骗了( 四 )

文章插图
杭州“小冰岛” 来源 / 小红书
据半熟财经不完全统计，中国有43个小圣托里尼，102个小京都，68个小镰仓，52个小瑞士，40个小奈良。只要是知名景点加上个“小”字，就能炮制出一个网红。
网红景点的雷，非踩不可？遥望需要翻宣传册才能了解景区风光的年代，如今我们确实更容易做旅游攻略，也更容易踩雷。
据比达咨询发布的《2020上半年度中国旅游行业分析报告》，传统的旅游决策是先提出需求，再从OTA、旅行社和搜索引擎获取信息，比较决策之后再前往，而现在用户在制定出行决策上，往往是冲动决定，从小红书、抖音、综艺节目中获取信息之后才引发旅游需求。很多网友也表示，自己确实是在刷抖音和小红书等平台的图文时，无意间被种草网红景点的。
途牛目的地营销中心华东区总经理鹿晓龙告诉深燃，经营性的景点肯定是希望把自己包装成网红的。因为景区的经营，首先需要的就是资源或品牌的知名度，变成网红是一种手段。
网红手段本不含褒贬之意，但在实际操作中，商家为逐利而进行过度包装和宣传就会传递误导信息。
让广大网友大呼“被骗了”的网红景点中，自然景观相对较少，商业街和人造景区提名较多。鹿晓龙解释，这是因为人造景点对网红宣传模式的采用相对较多，包装自己的原因也比较多样，有的是和地产关联的，有的则走的是资本运作的道路。
至于调色过度，把红土修成粉红沙滩的博主们，鹿晓龙认为，景区景点的宣传是有较强的专业性要求的，目前看来，部分网红博主们在宣传效果与实景展现之间的分寸把握上还有待提高。
那么，该如何避免踩到网红景点的雷？
很多人在出行前会在网上搜索城市名+攻略，顺着图文并茂的描述一处一处打卡。对此，小安直言，攻略也不能全信。
她说，现在网红经济发展到成熟期，找博主推广的商家越来越多，不仅是叫得出名字的大品牌，一些小牌子、小店铺也都会花钱买推广。“大家看到的某某城市攻略、某某街咖啡店攻略，可能都是先因为里面有个推广，才有了这套攻略。长篇累牍的攻略只是给某一个小推广打掩护。”
所以，小安提醒道，看攻略的时候不要被牵着鼻子走，还是要从自己的需求出发辨别哪些是自己真的感兴趣的，哪些只是跟风。
小安还说，也有一些可以被识破的低级漏洞，比如一个平时不做探店的博主突然发了一套精美的探店图文，文案长且讲究，图片规规矩矩9宫格；在一整套攻略里，对哪一个部分的介绍时间和篇幅明显加长；评论里有商家赞助的转发抽奖……这些可能就是推广，可以谨慎摄取，以防踩雷。
热爱旅行的肖颜表示，自己就是凭经验识破了长沙文和友的“网红路数”。文和友创始人文宾野心勃勃地说要打造中国迪士尼，今天的文和友也真成了长沙旅行的网红打卡点，复古集市、霓虹灯牌，用博主们的话说就是“超级出片”。

许楠|这个国庆假期，我又被网红景点骗了( 四 )

秒懂生活扩展阅读