深度|从走马观花到深度体验产业|休闲游|消费|旅游|的发展

在田野水乡驻足停留、探寻城市的成长、观赏沙漠星空、体验乡村民俗，让身心得到放松和滋养……随着经济社会的发展和消费需求的升级，越来越多的游客愿意选择休闲游，从走马观花转向深度体验。
纵观当前休闲旅游市场，产品类型日益丰富，产业体系不断完善：不再是单一观光业态，而是个性IP、餐饮住宿、社群活动等多业态运营；不仅开发传统自然风光，还要挖掘文化体验、研学旅行的复合价值。去宁夏沙坡头“躺在床上数星星” ，黄河、大漠、星空融为一体，观美景、享美食、玩沙子、看星星、听音乐，美妙又惬意；来美丽乡村安吉赴一场田园之旅，人们在夜幕下的和乐谷支起帐篷、点上篝火，尽情狂欢；到珠海海泉湾泡泡温泉、抚摸萌宠，一扫职场的压力与疲惫。可以说，休闲旅游拓展了旅游内涵，丰富了旅游产品，给人们带来舒适、品质的生活。
除了给游客带来惊喜，休闲旅游还延伸出新的产品和业态，拉长了产业链条。比如，海泉湾落户珠海金湾区十多年来，随着度假区的建设和不断扩容，对城市品质提升、城市人口集聚和第三产业发展起到了明显的带动作用，拉动了地方经济的增长。
然而，快速发展的休闲旅游也存在着供给和需求不均衡、产品品质不够高、项目缺乏特色与辨识度、品牌集中度总体不高等问题。 “十四五”规划纲要提出，要“提升度假休闲、乡村旅游等服务品质” ，对休闲旅游的发展提出了更高要求。
从开发角度看，休闲度假的“品牌化”或将成为潮流。需要一些具有竞争力的休闲度假企业以品牌为载体，围绕细分领域，通过开发多种资源，在全国范围内增加高水平的度假产品供给力度，不断提升休闲度假游的专业化服务能力。
从地域角度看，需要因地制宜拓展更多独具特色的休闲旅游体验形式。我国地域辽阔，景色万千，旅游资源丰富，有很多适宜度假的地方。各地不妨结合地方资源和文化优势，使旅游与农业、工业、文化等相关产业深度融合，力争做出独树一帜或者差异化竞争的休闲产品。让游客乘兴而来，满意而归，旅游的附加值自然会提高。
【深度|从走马观花到深度体验】从市场发展潜力看， “90后”“Z世代”逐渐成为旅游消费主力军，还有亲子休闲游、老年休闲游、单身休闲游等新兴消费势力也值得市场关注。要瞄准不同的消费新力量，更加准确地把握消费新趋势，提升游客体验，推出更多新探索、新产品，满足不同群体更加个性化的需求。
从“到此一游”到更注重体验，游客的需求是不断变化的。惟有练好内功、创新服务，休闲旅游才能扮靓你我的生活，带来更好的“诗和远方” 。（经济日报采访人员王琳）

深度|从走马观花到深度体验

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