景区|沉浸街区、科技秀场......起底一个逆势爆红景区的大战略
近两年,中国的文旅类项目的新增供给,多集中于大都市圈周边进行布局,且项目竞争日渐焦灼。
我们把它定义为近郊游市场,这是一个高复游率、近客源地的市场,它更容易获得微度假的市场红利。特别是受各地防疫政策限制,大客流量被“困”在了大城市周边。如上海崇明等近大城市区域带的文旅项目赚得盆满钵满,而传统的远程旅游目的地——如北戴河、云南、海南等地区——却是门可罗雀。
似乎从短期市场来看,远程旅游目的地并不是最好的文旅项目投资区域。但是否果真如此呢?今天我们就来看逆袭成功的案例,一个文化山岳项目——江西葛仙山。
名声并不显赫的葛仙山,
焕新当年就获“江西十大热门目的地”大奖
我国旅游业界对于山岳型景区的投资开发,一直存在一种偏见。似乎当黄山、峨眉山、张家界等一批头部的“名川”在证券市场上市之后,行业的客流红利已被他们分食殆尽,很难有新星冉冉升起。换言之江湖地位已定,武林座次已排,新锐项目只能俯首帖耳,要想逆袭,几乎不可能。
那么,果真如此吗?且看下面分析。
我国著名山岳,往往都与佛教、道教或其他文化传承相关。毕竟几千年以来,这里就是他们的道场。高僧大德、隐士道长们,纷纷在这里修行。在这其中,嵩山少林、武当,峨眉、青城等著名山岳,无不都以繁盛的宗教文化冠盖中国。
葛仙山似乎从知名度来看,并不在第一阵营之列。然而,这两年在常态化疫情防控的背景下,葛仙山内新建设的度假区——葛仙村却异军突起,吸引了众多游客,并迅速蹿红出圈,成为一个新晋网红的文旅度假区,年游客量迅速逼近100万人次。
从数据来看,葛仙村自2020年5月对外营业以来,成绩斐然,当年就获得“江西十大热门目的地”大奖,累计游客量已近150万人次。其中,首月游客量8万人次、2020年8月游客量15万人次、2020年国庆八天游客量10万人次、2021年春节十天游客量22万人次。这些数字甚至超越了江西排名前列的龙虎山、井冈山、三清山、篁岭等老牌著名景区,仅次于鼎鼎大名的庐山景区,让人刮目相看!
在整体旅游市场都呈现萧条的环境中,葛仙村是如何做到逆势而上的呢?我们接下来从是市场、文化、战略、业态、营销等多个角度来进行全面立体的分析。
文章插图
秋日葛仙山掠影
年文化沉浸,四年磨砺,
汉末小村落面市即爆红
从地理位置来看,葛仙山位于江西省上饶市铅(yán)山县中部,系武夷山的支脉,这个地方的区位条件不算优越,距离上饶1小时车程,距离江西省会南昌要3个半小时车程,到达武汉、杭州、长沙等周边几省的省会城市距离更是达到400~500公里以上。
秒懂生活扩展阅读
- 北京冬奥会|1月19日-3月12日,北京居庸关长城景区暂停对公众开放
- 保障|别跑空!北京居庸关长城、奥森公园等多个景区公园发布暂停开放公告
- 长城|居庸关长城景区封闭
- 暂停|1月19日-3月12日,北京居庸关长城景区暂停对公众开放
- 景区|居庸关长城景区封闭
- 旅游|张家界景区启动“两亿礼包迎新春”旅游惠民活动
- 安昌古镇|苏州“春节”值得一去的6个景区,来看看有没有你想去的
- 中国|洪洞大槐树景区:第十六届民俗中国年暨夜游活动超前剧透
- 王荣|今日“客满”!西岭雪山景区游客预约达上限
- 长城景区|居庸关长城景区1月19日起暂停对公众开放