滑雪|除了滑雪看雪,冰雪产业还能做些什么?
【滑雪|除了滑雪看雪,冰雪产业还能做些什么?】北京冬奥会在即 , 大众对冰雪运动、冰雪旅游的热情逐渐升温 , 冰雪产业正迎来黄金发展期 。
不过 , 机遇虽好 , 亟待补齐的短板也很多 。 比如 , 冰雪运动、冰雪旅游具有鲜明的季节性特征 , 导致冰雪产业发展一年之中“冷热不均”;比如 , 冰雪产业的初级形态比较明显 , 人均场地设施不足、专业人才缺乏等等 , 这些都制约了冰雪产业进一步走向高质量发展 。
当前 , 要克服冰雪产业发展面临的诸多制约因素 , 就要及时调整产业结构和经营理念 , 加快从以前单一的滑雪、看雪向更加多元化的方向转型 。
由于地理气候等差异 , 目前国内比较好的室外场地往往局限于一地或者一个区域 , 难以实现全季运营 , 难以更好满足消费者的需求 。 室内雪场由此成为近年来产业发展新方向 。 在不少产业从业者看来 , 在南方投资雪场建设的成本巨大 。 不过从另一角度看 , 室内雪场不受季节与天气变化的影响 , 这一点带来的经营稳定性及运营时长优势 , 在一定程度上可对冲项目在初期的投资成本 。 形成全季运营模式 , 突破季节限制 , 还可以打造多业态多季节的衍生文旅产品 。 优质运动场地在一定程度上还可以助力冰雪运动推广普及 。 除了经典项目以外 , 开拓青少年冬令营、冰雪赛事、冰雪音乐节等项目 , 升级消费场景 , 提升消费者的体验正成为拉动产业发展的“最优解” 。 不难看出 , 各个冰雪运动项目应从产品打造、生态构建、品牌传播、管理优化和强化保障等方面进行综合提升 。
近年来 , 冰雪产业结构不断“上新” , 比如利用AR/VR技术取代线下呈现形式 , 大量的线上赛事应运而生 。 政府应及时给予政策扶持 , 促进企业持续挖潜 。 在B端 , 推动冰雪装备等产业快速发展 。 在C端 , 促进冰雪产业品牌不断“破圈” , 通过运动社交更好地推广冬季运动 。
随着冰雪产业不断发展 , 全国各地消费者的冰雪运动需求正在被激活 。 做好冰雪产业品质提升与区域协同并重 , 就可以打通产业发展新阶段的“任督二脉” , “带动三亿人参与冰雪运动”也将逐渐成为现实 。
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