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“三十而励”下的三个难关
纵观当下国内酒店品牌 , 进入“30+世代”的并不多 , 而对于这些酒店来说 , 是步入“中年危机”还是走向“三十而励” , 仍需面对三个难关 。
一是规模关 。 走过30年的酒店品牌 , 足以称得上是行业中的“老兵” , 但如果没有抓住前期的时机快速实现规模的覆盖 , 当新时代浪潮裹挟着一批全新的酒店品牌在市场上攻城略地时 , 失去先机的“老兵”们 , 反而会陷入被动 。
在发展路径上 , 维也纳酒店从未停下 , 在规模上实现层层突破 。 早在2016年 , 维也纳酒店就已实现了千店规模 , 而截止至2022年8月20日 , 维也纳酒店品牌在营门店超1300家 , 整体市场规模近1700家 , 常年占据国内中端酒店规模排行榜第一 , 化“难关”为优势 。
二是收益关 。 伴随着越来越多新品牌与新趋势的出现 , 近年来 , 中端酒店的投资成本逐年下降 , 收益也随之出现波动 。 与之相对的 , 是越来越理智的投资人 , 面对着极为丰富的中端品牌 , 寻找投资收益的“最优解” 。 这也意味着 , “30+世代”酒店 , 必须有在任何时期都能创造最佳收益的能力 。
维也纳酒店无疑在创造收益上 , 有着经过市场验证的卓越成绩 。 以维也纳酒店在济南开业的V5.0章丘政府中心大学城店为例 , 其地理位置和客流量优势并不明显 , 而通过维也纳酒店运营团队以多种方式不断提升酒店溢价空间 , 该酒店在开业爬坡期后达到284元的RevPAR和105.35%的综合OCC 。 在下沉市场 , 维也纳酒店同样展现出了惊人的收益创造力——维也纳酒店安阳望江雷阳店 , 在开业次月RevPAR便高达407元 , 高于同城同档次酒店33%;维也纳酒店乌兰察布新区高铁站店 , 开业20天 , RevPAR高达362元 , 高于同城同档次酒店35% 。
三是品牌关 。 业内人士指出 , 以“发展快”和“规模大”为主要特征的中国酒店业上半场已经告一段落 , 以“精”和“细”为主要特点的下半场已经开始 。 而下半场的总体趋势 , 则是进入品牌打造的时代 。 当下 , 越来越多酒店开始关注品牌的构建及影响力 , 从酒店业上半场走来的经典酒店 , 更需在新时代下 , 打造出品牌的软实力 。
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