发券|亮点突出，创新不断！第五届山东文化和旅游惠民消费季精彩纷呈工商银行

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第五届山东文化和旅游惠民消费季自2021年4月10日启动以来，活动以推动文化和旅游消费结构升级、加快建设文化和旅游强省为目标，积极应对疫情影响，有效扩大和引导了全省文化和旅游消费，满足了广大群众对美好生活的需求和向往，受到了全社会广泛欢迎和赞誉。
据了解，本届消费季坚持“政策引领、文旅融合、市场运作、普惠大众”的原则，持续完善文旅消费促进长效机制。自活动启动以来，截至7月底，全省共发放文化和旅游惠民消费券8574.61万元，直接带动消费3.94亿元。其中，各市共发放消费券6394.61万元，直接带动消费2.54亿元。省级文化和旅游惠民消费季征集文化和旅游产品33万余件，参与企业12368家。全省各市开展文化和旅游消费主题活动约6100余项，69000余场次，间接带动消费30亿元。为广大消费者带来了实实在在的实惠，实现了社会效益和经济效益的双赢。
突出活动引领，有效加强部门联动

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在活动安排上，精心策划设计“惠游齐鲁·健康生活”“智游齐鲁·云享未来”“非遗传承·国潮来袭”“红色齐鲁·情系百年”“夜游齐鲁·不夜之城”“百年献礼·艺动齐鲁”“特色展销·品牌山东” “文旅IP·创意山东”八大系列主题活动，截止目前已开展主题活动6100余项，69000余场次，月月有主题、周周有活动、日日有优惠，消费热潮持续不断。
组织定向券发放，统筹规划发券节奏
在全省已举办10余场定向券活动，活动影响力大、吸引力强。活动现场发放定向券，消费者在活动现场通过手机定位签到即可领取使用，提升了文化惠民消费的互动参与性，扩大了影响力。消费季期间采取“通用券+定向券”交替发放的形式，增加发券数量，提高发券频率，激发消费热情，培育消费习惯，促进文旅消费常态化。截至目前，泰安、淄博、烟台、枣庄、威海、日照、东营、临沂等市陆续开展定向券活动，吸引了大批文化旅游企业、消费者参与。消费季组委会办公室每周调度各合作电商平台发券、用券情况，及时根据各合作电商平台发券情况、用券情况、宣传情况、活动开展情况等调整发券额度，统筹规划发券节奏。
提升平台服务水平，优化大数据管理
以“山东文化和旅游惠民消费季云平台”为依托，完善消费券发放、消费行为实时监测、消费数据统计分析等功能。线上链接消费季合作电商平台；线下在做好疫情防控的前提下，开展景区游览、文旅产品展销、文化艺术体验、定向券消费等活动。按照线上线下联动的模式，整体规划，综合把控，统筹安排全省文化和旅游惠民消费季活动。

发券|亮点突出，创新不断！第五届山东文化和旅游惠民消费季精彩纷呈

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