湖南|明月山旅游集团创新旅游营销举措助力旅游市场复苏( 二 ) 自驾|驾驶

持续丰富产品内容新业态。围绕时尚、精致、亲子、休闲、度假等元素，在“氛围打卡、体验内容、消费场景”三个方面增强游客深度体验，全力打造“明月山轻奢户外露营地” ，五一、端午、暑期期间分别策划推出不同主题的创新创意活动，吸引年轻客群打卡传播，暑期营地平均入住率超90% ，周末更是一“帐”难求。同时，计划于年内启动“明月山小火车轻奢露营地”项目，持续更新明月山景区产品业态，提高景区吸引力，从而达到吸引客流、带动人气的目的。

【湖南|明月山旅游集团创新旅游营销举措助力旅游市场复苏】

打造中心城区夜游新高地。依托明月千古情景区现有资源，结合全省“百城百夜”文旅消费季活动，积极打造中心城区夜旅新高地，在暑期举办“燥浪电音节” ，推出荧光快闪秀、彩色大巡游、光影烟花秀、电音舞蹈秀等20余场活动和节目，几乎场场爆满，成功打造“夜演、夜游、夜景、夜秀”特色牌，增强了明月山夜间旅游吸引力，拉动了夜间旅游人气，有力地带动了辖区夜间旅游经济发展。
取得的成效和社会影响
通过暑期系列创意创新活动的落地开展，带动了明月山景区旅游人气聚集和市场复苏，并在市场、宣传、项目、社会效应等方面产生了积极影响。

市场效应。今年暑期明月山旅游区游客接待人数同比去年增长59.23% ，在游客年龄结构上，年轻游客占比大幅提高，特别是自驾游人数呈爆发式增长。
宣传效应。暑期期间明月山在各大新媒体平台和传统媒体实现密集强势曝光、火爆出圈。一是国家文旅部、省文旅厅、市文广新旅局三级官方平台强劲发声;二是央视、人民日报、新华社、江西卫视等主流媒体曝光134次;三是全网新媒体曝光量3.7亿、点赞283.7万。
产业效应。明月山轻奢露营项目已于7月15日正式开营，小火车露营地项目也已提上日程，将于年内正式启动建设，一方面有效拓展了明月山可利用的物理空间，同时也为明月山景区开放夜游项目开展了一次有益探索和预演，相关项目也得到了有关方面的持续关注。
社会效应。明月山旅游人气的复苏带动辖区文旅消费回暖，截至7月底，辖区宾馆酒店入住率同比去年增长23.5% ，各大餐厅上座率恢复至疫情以前的90%以上。【来源：明月山旅游集团】

湖南|明月山旅游集团创新旅游营销举措 助力旅游市场复苏( 二 )

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