护城河|平谷大桃筑牢品牌护城河是关键( 二 ) 大华山镇|物流|大桃|销售|平谷

可以说，人们能够吃到新鲜可口的大桃，这对于树立良好品牌形象，提升品牌价值，增加经济效益尤为重要，物流的助力与提速，大大促进了平谷大桃产业良性循环发展。
转变思路物业加持
近日，北京平谷区与某全国百强物业企业达成战略合作，让香甜的平谷大桃在消费者下单后第一时间，可以直送社区，送到小区居民手中。
在北京市朝阳区翠城熙园社区文化广场， 10余个平谷大桃及特色农副产品的展示展卖区搭建完毕，黄桃、白桃、油桃、蟠桃及桃罐头、桃木工艺品等铺满展架，吸引上百位社区居民前来咨询选购。
“刚刚试吃了一下，桃的风味非常足，口感细腻，也很甜，很好吃，打算买一箱带回家。没想到在自家楼下就能买到正宗的平谷大桃，很方便，桃子也很新鲜。 ”社区居民李阿姨说。
人们习惯了与物流企业合作，或者与电商平台合作,与物业企业合作还是第一次。这也说明，需要不断转变思路、开拓思维，才能助力农副产品的经济发展之路走得更好，走得更远。
今后，平谷大桃将陆续与物业公司开展线上线下合作，让更多首都市民在社区内或者通过物业搭建的网络平台买到正宗的平谷大桃。未来，平谷大桃后续还将陆续走进商场、写字楼、企业等地点。
面临挑战提升品牌
盛名之下，平谷大桃也不断遭遇着挑战，提升品牌成为大桃产业发展的关键。
王小川在《平谷大桃出山记》一文中指出，目前，平谷大桃面临的问题主要有两个：一是，农产品本身在外观上区分度不高，作为国内知名的区域公用品牌，违规使用平谷大桃品牌标识的情况时有发生。二是，平谷大桃虽然有名，但河北遵化等地的鲜桃品质同样具备竞争力，且生产成本较低。
平谷首先从重塑品牌形象入手，对侵权及虚假宣传问题开展集中整治。 “今年我们计划要重塑平谷大桃品牌形象，在全区推行地标标志、商标及其他专用标志规范使用的大桃包装箱。 ”平谷区商务局副局长祁伟权表示。
其次，平谷从提升品牌文化内涵出发，开展各类大型宣传推介活动。不论是区政府每年组织举办的桃花节、观光采摘节，还是区果品办积极参加农产品交易会、名优果品推介会，平谷不断抓住与创造着机遇，广泛宣传大桃。今年6月份，大型原创现代评剧《国宴桃》在平谷区影剧院成功首演。 “《国宴桃》将平谷大桃与传统文化和人文精神相结合，是一次创新而有意义的尝试。
【护城河|平谷大桃筑牢品牌护城河是关键】 无论是精益求精提升自身，或是独辟蹊径应对外部挑战，平谷大桃都需将眼光放得更长远，真正筑牢品牌“护城河” 。

护城河|平谷大桃 筑牢品牌护城河是关键( 二 )

秒懂生活扩展阅读

护城河|平谷大桃筑牢品牌护城河是关键( 二 )