双十一最终成交额出炉直播双十一天猫成交额多少( 二 )

在沈萌看来，今年各大企业砸重金办双11活动，包括像天猫、苏宁、拼多多、京东四大电商平台同时举办双11晚会等，均“显示出电商行业竞争压力很大” 。受今年特殊状况影响，国内市场消费力出现下滑，砸钱引流消费者并没有显示出双11的繁荣，电商行业需要思考在需求分流、竞争更为激烈的态势下如何强化自己的优势地位。
“对于电商企业来说，一方面要继续刺激更多消费需求的产生，另外还要保证在竞争过程中形成自身更有力的护城河。”沈萌说。

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2020年11月11日，江苏无锡，在江苏省无锡市一家电商企业，网络营销人员忙碌着解答顾客疑问销售商品，应对网络购物高峰。
双11效应
狂欢伴随着套路与陷阱，为了让消费者放心“剁手”，深圳市消费者委员会联合深圳市市场监督管理局宝安监管局在11月初发布了一份“2020年‘双11’网购消费提示”，提醒消费者保持清醒头脑，科学理性消费。
以直播这一消费新兴模式为例，“提示”中指出，部分直播商家存在夸大宣传、产品质量差、售后困难等情况。建议消费者不要“轻信网红效应，被直播间活动氛围所影响”，而应当从自身需求等方面，多角度考量是否需要购买产品再消费。
这些谆谆善言或许无法让双11忠粉狂热的购物欲望变得清醒，但反映出网购时代吃亏上当防不胜防，包括一些年轻消费者甚至不惜负债借贷购物。
以今年10月20日预热“双11”的李佳琦和薇娅直播为例，二人在直播间分别获得1.62亿和1.48亿的累计观看量，他们当晚的销售额共计91.9亿。可见人们手指滑动屏幕买买买的劲头多亢奋。
不过，据快手人气主播辛巴团队接受媒体采访时透露，双11大促销期间，部分主播的退款率（发货前退货）在40%-60%之间，退货率（收货后退货）在15%-25%之间，部分行业如服装，其退货率能达到50% 。
站在商家平台角度，沈萌认为，利用消费节日来刺激消费是其“两难局面”的体现，十四五要求以内需为战略基点，要重视国内大循环，消费刺激是必然。消费冲动最强的年轻人群体，对自身的消费安全、财务安全考虑不多。吸引消费者需要提升价格诱惑力，才有更多人参与，必然会导致一些冲动消费现象，消费者和商家势必因此博弈。如果是商家故意设计陷阱，人为诱导负债消费，是需要被打击的行为，是需要摈除的害群之马，相关平台要负起监管责任。

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总而言之，火爆足以证明双11已经是各路商家刺激消费的金字招牌，这也是京东与阿里为了招牌大打出手的原因。京东认为，“双11”商标持有人阿里三年内未实际使用该商标，应予撤销。国家知识产权局复审后认为，涉案商标在广告等服务商的注册应予维持，但在其余多项服务商应予撤销。但审判结果双方均不服，并将国家知识产权局起诉至北京知识产权法院。
【双十一最终成交额出炉直播双十一天猫成交额多少】针对商标权的“猫狗之争”已经持续数年，对此，沈萌认为，京东与阿里之间的这场官司“有点无聊”，因为双11这一概念现在全世界都在使用，从企业竞争角度看，企业应当更关注在这个节点谁以更优的价格、更丰富的货源来刺激消费者，这才体现了平台的真本事。

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