必知一个营业执照能认证几个蓝v 抖音企业认证免费办理( 二 )

POI地址认领

POI是“Point of Information”的缩写，中文可以翻译为“信息点” 。在地理信息系统中，一个POI可以是一栋房子、一个商铺、一个邮筒、一个公交站等。
对于有线下门店的企业，POI功能可以让企业获得独家专享的唯一地址，这不仅仅是一个地址，更是一个与用户进行接触的窗口。
企业可以展示各种信息，可以向用户推荐商品、优惠券、店面活动，用户发布带地址的视频都会集中呈现在POI页面中，企业可以与之互动，还可以沉淀用户的内容口碑。
每一个触点都具有促进转化的作用，有效为线下门店导流。

文章插图

设置优惠券

抖音企业号还能直接在主页里面设置优惠券，优惠券卡券更容易促使用户尽快做出购买决定。卡券会在抖音 APP 门店主页显示，用户点击即可领取使用。

文章插图

商家主页宣传

除了和个人号一样常规的作品、动态和喜欢三栏外，抖音企业号还可以在主页添加商品、商家、品牌、提及等整合营销信息分类，助力商家主页宣传。

文章插图
商家页面包括7大模块，店铺活动、店铺地址、特色产品、在线预订、团队展示、优惠信息、店铺活动。

文章插图
2
抖音企业号运营要点
1.确定运营目的和账号定位
在做抖音企业号之前一定要提前确定好运营目的和账号定位。
运营目的也就是说你做这个企业号的营销目标是什么？
是品牌曝光、口碑宣传还是销售转化？
确定账号定位即我们要用什么样的内容来实现这个营销目标。是剧情搞笑、干货知识分享、办公室那些事还是种草带货？
如果不确定怎么定位，也可以从以下两个方面去拓展：
第一步：分析竞品
借助短视频分析工具，找到20~50个同行的抖音企业号，看看他们的视频类型、变现方式是怎样的。
不管是做个人号还是企业号，分析竞品，找对标账号永远是做好运营工作的第一步，也是不会走岔路的关键一步。
第二步：找到差异化定位方向
定位的关键点，就是在于差异化。差异化可以是人格的差异化，也可以是更加精准细分内容的差异化。
比如下面这个短视频剧情，
这个段子姜十七并不是原创，抖音上也早就已经有上百个同款段子，但是出演的演员不同、场景不同、人物形象、性格特征不同，即便是翻拍的视频，也能获得72万+的点赞。
评论里还有不少人留言，说这是自己看到过翻拍最好的视频。

文章插图
这就是人格差异化。
另外一种就是细分内容的差异化。比如丁香医生的定位是讲解大众科普，你的内容，可以只针对孕妇妈妈的医学科普，从而进行差异化的定位。
2.团队搭建
搭建初期，至少保证有2~3个团队成员，一个把控整体的内容输出，比如内容策划、内容运营；一个负责视频精剪，拍摄呈现、后期剪辑；一个是出镜演员，会表现，能撩人。
因为内容是整个视频的灵魂，所以成员的选择，一定要选择有创意、会撩人的强运营型人才。后期账号运营起来了，再考虑增加团队角色，分工更明确化。

文章插图
3.矩阵化运营
矩阵化运营是账号运营的高阶玩法，是指一个运营主体开设或联动多个账号账号之间相互引流，诱导流量分类，转化精准流量，以账号组的形式实现营销效果最大化。
在企业号中矩阵做的最成功的案例就是小米，小米仅在抖音就拥有多个账户，分别是“小米商城”、“小米有品”、“小米手机”且不同账户基于不同的人设输出不同的内容，与此同时，小米在头条、火山小视频、西瓜小视频中也拥有独立运营的账户。

文章插图
企业矩阵账号的搭建方式以及详细抖音企业号运营/案例，可以参考下面《企业号账号矩阵搭建及应用建议》：

必知一个营业执照能认证几个蓝v 抖音企业认证免费办理( 二 )

秒懂生活扩展阅读