如何优化商品标题电商运营标题优化( 二 )

咱们在做标题优化时，变动幅度不宜过大，也不能动到已经有权重积累的词，调整时不要超过3-5个字，关键词的数据越少，调整幅度越少，调整的影响就会越小，而且调整的时间是在宝贝自然下架后的一小时内；
二、标题组合如何做要知道，标题除了给顾客看之外，还是写给搜索引擎看的，因为淘宝的搜索引擎能够抓取到标题中权重高的词，并给到我们展现机会，所以我们要珍惜每次优化标题的机会。那么怎样才能让淘宝认为我们的词就是权重高的词？我们可以从以下几点做起：
1.如何选词：
A.高度相关：我们在选择关键词时首先不要去关注这个词能够为你带来多少展现量，而是要知道这个关键词与你产品的相关度有多高。
买家会通过关键词搜索他们想要的产品，说明他们当前正好有这样的需求，如果咱们在选词前分析清楚买家需求和产品属性特点优势的话，基本上选出来的词语不怎么容易出错。如果宝贝本身有一定的销量基础，可以通过生意参谋来分析哪些是带来成交的高转化关键词来进行标题优化；而对于不知道要如何选词的新手卖家，可以借鉴一下其他同行产品的关键词；
B.核心关键词选择：核心词可以看成是整个标题的心脏，从选择关键词到确定核心词每个步骤都十分重要，先要对产品进行全方位的分析，从产品的属性、卖点、人群来确定主词。宝贝的核心关键词是指与你宝贝高度相关并且搜索量又比较大的词，需要同时兼顾相关性和搜索量两个指标。当我们选定好核心关键词之后，标题中的其他词语就要围绕这个关键词展开。
需要注意的是，宝贝的核心关键词不是一成不变的，而是根据市场变化而变化的，不同阶段宝贝的核心词是不同的，尤其是新品期和成熟热卖期的核心关键词是截然不同的。
C.无效词：不要在标题里面写包邮、违禁词、极限词、品牌词之类，一个方面是这些词写不写都是可以搜索得到的，一方面是在标题里面写一些违规的关键词容易会被淘宝抓，那样会被降权的哦，写其他数据好一点的关键词不是更好。所以这些词千万不要写在标题里面。
2.标题组合：
A.紧密排列原则：这里的紧密排列是指核心关键词原样不动的加入。何为紧密排列？举个例子，当我们在淘宝中搜索“连衣裙”时会看到下拉框中有一些词语，而这些关键词很多中间是没有空格的，这样的词语就符合紧密排列原则。

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这里的核心关键词要选择竞争小，搜索人气适合新品阶段需求，同时包含未来要操作的主要关键词的长尾词。要注意的是，这里的核心关键词是为做搜索服务的，为的是让我们的宝贝能在短时间内就有合适的关键词排名而做的。
B.无线穿插原则：我们在组合标题时，有时会出现标题中有空格的情况，如果遇到有的关键词带有空格，不要删除，也不要随意更改位置，而是要坚持“无线穿插”原则，也就是在空格位置上来进行穿插关键词组合。

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假设上面标题中“黑色”“吊带”“连衣裙”是有带空格的，如果删掉空格或者改变其位置，那么淘宝系统很可能会默认变成另外一个词，因此会造成关键词权重的变化，影响其发挥效果。如果是换成使用无线穿插原则，加入“齐地”“雪纺”等词来代替空格，就会变成“黑色齐地吊带雪纺连衣裙”，是不是会更加精准呢？
C.杠杆原理：在组合时，我们可以先分别将2个行业大词放在标题的最前面或者最后面（形成一个杠杆原理）,利用淘宝搜索引擎的杠杆原理，也被称为前后原理，搜索引擎在抓取你产品数据时是按照标题前后词语来抓取而不是中间的词语，举个例子，同样是“连衣裙”这个关键词，你放在中间就没有放在前面或后面权重来得高，因此首尾关键词是很重要的。
D.属性词语勿冲突：有些卖家为了凑齐标题字数，会将属性词语放在标题中，这样做本身是没有错误的。如果你卖的衣服是长袖的，而你的标题中出现的是短袖，即使有关键词进店也是很难有转化的，甚至很可能被降权。

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