在舒适性上,超薄纯棉款表现最佳,而特薄网面款的网孔更大,因此渗透速度更快,巾身更干爽,根据喜好选择即可 。以上款式价格都不高,单片售价不超过1.5元 。针对夜用量大的情景,少女系列还有一款价值4元一条的超薄萌睡裤,价格几乎只有乐而雅的1/3 。而动物君系列则推出考拉睡睡裤,价格约为5元一条,柔软度较少女系列更佳 。
与少女系列同价位的卫生巾还有优雅系列,含有香氛精油成分 。少女系列主打纯棉贴合无刺激,而优雅系列更强调吸收迅速、透气 。相较于以上两个系列,Space7公主系列则更偏向高端市场,有Miss透气、极净秘护、多维秘护、暖宫秘护四款,其中极净秘护和多维秘护采用中凸的吸收芯,贴合人体,棉柔表层,且巾身轻薄、服帖,所含精油遇到液体会散发香味,而暖宫秘护亦带有草本清香味,这三个系列不适合肤质敏感的人,Miss透气款则更适合,棉柔的波纹面层,帮助散热,更透气、舒适 。该系列最低价为日用Miss透气245mm,不低于2元一片,最高价为夜用300mm多维秘护,一片售价接近4元 。
另外,七度空间结合猫狗的形象特点设计出可爱风趣的小系列,着力品牌年轻化,12款Q萌又富创意的小汪小喵表情包,突破了以往卫生巾的视觉体验 。针对便携性这一需求,亦推出糖果包、宠肌掌心装 。七度空间的价位不算高,但与之对应的是产品表现,吸收层的高分子吸水树脂较少,导致吸收速度较慢、容易反渗的问题 。
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7、ABC
推荐系列:新肌感系列
ABC品牌取名于“Always being clean”,白色精简的外包装,在货架上显得格外“洋气”,消费者一度将它当成国外品牌,其实,ABC、Free·飞同属广东景兴,2016年,景兴成功挤进中国卫生巾市场前三甲,占领商超渠道10.6%的市场份额,据尼尔森统计数据显示,ABC系列卫生巾在华南市场的占有率高居第二 。
“清凉感”是ABC一大特色,其产品线包含KMS清凉配方、澳洲茶树系列、新肌感等系列,以KMS系列最为经典 。该系列添加了清凉因子,棉柔巾身的大小孔帮助经血渗透,为了和市面上的卫生巾产品区分开,巾身加入蓝色的吸收体,实际上是无纺布材质的导流层,以加快对经血渗透到吸收层的速度,干爽度也提升不少,但卫生巾的隔边不拒水,防侧漏效果一般 。
对柔软亲肤有需求的敏感肌人群,ABC的新肌感系列值得一试 。它延用了KMS配方,选用日本进口的纤维表层,更柔软,S型透气孔、有间隙的木浆吸收芯搭配透气底膜,透气除闷效果更佳 。KMS系列和新肌感售价相差不大,日用款约一元一片,夜用款单片价格处于1.5-4元之间 。
澳洲茶树系列和汉方纯棉系列添加有香味 。澳洲茶树系列曾获得2014年太平洋时尚网PCLADY“清新舒适推荐奖”,单价不超2.5元 。而新推出汉方纯棉系列,含草本香味,有超薄特薄两种规格可选 。
从包装上看,ABC首创易拉贴设计值得称道,包装的封口可以多次粘合,保存起来更卫生 。需提醒的是,ABC大部分产品都含有KMS清凉因子,主要为薄荷成分,清凉感十分强劲,不建议在冬天使用,但它本身并不会导致痛经,痛经是由于经期子宫内膜前列腺素(PG)含量升高,引起子宫平滑肌过强收缩及血管挛缩所致 。
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8、Ladycare 洁婷
推荐系列:透气双U系列
洁婷隶属丝宝集团 。在日化领域,丝宝集团曾是国内唯一可与宝洁、联合利华等外资巨头抗衡的本土企业,出于发展策略的考虑,旗下的舒蕾、美涛、风影、顺爽四大护发品牌出售给拜尔斯道夫,丝宝集团兼顾药业、旅游业、房地产等产业,卫生用品领域也有所涉猎 。
在行业发展初期,中国厂商因生产技术而受制于外资品牌,在整合发展期,一二线市场基本饱和,外加外资品牌应变缓慢,给了洁婷等厂商大展拳脚的机会 。通过不断了解女性的需求,洁婷在行业内率先研发出夜用和迷你卫生巾,从而改变了卫生巾分类标准,并开创出透气型卫生巾的新品类,2018年,洁婷在中国商超渠道占有率居于前十 。
除了满足消费者的中、低价位需求,在功能价值以及带来的情感价值上,透气性是尚未被满足的一大消费升级需求,近年来洁婷将研发重心放置于此,正逐步把全线产品升级为透气型卫生巾 。
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