直通车定向推广和标准推广哪个好定向推广什么意思( 二 )

大家在溢价过程中尽量不要溢价太高，不然后期没法优化，如果前几天没有多少流量，不要着急，慢慢提升出价，等店铺流量达到我们的需求时再慢慢降价，降低定向PPC的同时要关注我们店铺的流量变化。
如果只靠单一的关键词抢流量，店铺很难维持，所以我们可以通过定向推广让店铺的宝贝突破流量瓶颈，进一步提高精准流量和转化，宝贝的权重才能提升，后期定向的展现位置会越来越多，竞争也是越来越大。
定向的基本玩法
很多朋友在操作定向时会发现，定向的流量不好控制，流量高峰和我们开车关键词的投放有一定的差距，一般上午九点左右和下午的五点是定向的爆发时间段，晚上流量没有很大，所以这正好就和我们的关键词有冲突，我们都知道关键词的流量高峰一般都在晚上

文章插图
定向的点击率
如果定向的点击率太低，因为买家是通过定向投放的展示位置看到我们的宝贝，来让他点击的，并不是主动搜索关键词进来的，所以购买意向并不高，而且定向的展示位置不同每天的流量也有一定的差距，这时我们设置定向出价时，出价设置要高于平均PPC的百分之十五，所有的人群，展示位置和购物意图都有进行溢价百多之十，这样是为了快速的测试，每个溢价都是为了测试出效果，如果溢价不明显，可直接取消。
操作时可保留有效的展示位置和具体人群，再降低出价，提高人群溢价，让定向最终的出价和原来的一致。这样既能保证投放效果也能提升我们的点击率。
点击率还有一个影响因素是推广标题和图片，在定向计划上面的标题和图片要突出宝贝的卖点，保证图的的清晰度才能在竞品中脱颖而出。

文章插图
定向的转化率
对于定向的转化，我们前面也提到没有基础的店铺最好不要去搞，如果店铺的基础不错，有一定的人群，宝贝有一定的销量，才可以去做定向会比新店铺的效果好很多，转化效果更加明显。
最基础的店铺要有人群才能玩得起来，基础差的店铺可以玩展示位置和购物意图，操作时在定向对好的人群提升溢价，删除不好的人群，投放的位置投产好可以加大溢价，降低展示位置的溢价，人群在变化，我们投放时要及时关注定向数据，如果数据不好及时换，投放的时候可以配合店内的活动，也可做些红包和优惠券活动，提高转化。
注意细节：
定向投放时展示位置猜你喜欢的位置比其他位置的效果更好，人群这块主要以喜欢我店铺这个人群为了，因为比较稳定，如果预算不多，可以玩这两位置。
我们在调整定向数据的时候会发现，实时的效果并没有关键词投放的快，所以不要急于求成，多一些耐心。
除了直通车淘内推广外，直通车定向作为直通车的组成部分，它对我们店铺的提升有很大的价值，我们应该好好去利用，定向的流量不稳定时可以把它独立计划，用在活动上，可以用它推广我们店铺有优势的宝贝，最终变成优势，其实只要你用心去做，所有的困难也就没那么难了。

直通车定向推广和标准推广哪个好 定向推广什么意思( 二 )

秒懂生活扩展阅读

直通车定向推广和标准推广哪个好定向推广什么意思( 二 )