写真|汉服与景区相结合创意遇瓶颈二者该如何长效联动？观景|恢复|平台|游客们|上海中

旅游景区成为汉服的主要穿着场景之一
“景区＋汉服”，火花如何持续？
本报采访人员刘小燕唐姝
近年来，随着汉服热的兴起，许多景区推出与汉服相关的活动，成为热门旅游打卡地，旅游景区也成为汉服的主要穿着场景之一。景区与汉服的联动，是文旅融合的一种具体呈现，将传统文化与沉浸式体验相结合，对游客有更大的吸引力。
同时，景区策划内容同质化、未与当地旅游特色有效结合等问题，是目前景区与汉服联动的短板。业内人士建议，景区要围绕相关文化主题提供配套设施及服务，加强对传统文化的研究与开发，提炼文化内核，寻找传统文化与现代消费之间的结合点。
增设汉服体验馆、举办汉服相关节庆活动、免收穿汉服者的门票……近年来，随着汉服热的兴起，许多景区推出与汉服相关的活动，成为热门旅游打卡地。然而，汉服与景区相结合的创意也遇到了瓶颈，出现场景同质化、特色不突出、活动不专业等问题。景区与汉服如何长效联动？《工人日报》采访人员对此进行了采访。
碰撞：汉服丰富景区旅游体验
近年来，越来越多的年轻人在出游时会特意准备汉服，旅游景区也日益成为汉服的主要穿着场景之一。
火火是一家电网企业的职工，上班时都是穿工作服、戴安全帽。只要有休假机会，她就会穿上自己精心准备的汉服，前往各地旅游景区打卡。火火记得几年前穿着一套齐胸襦裙去茶卡盐湖玩时，还被很多游客围观。而今年5月去南京游玩时，她感觉大家对汉服的接受度高了很多，“更多人问我汉服在哪里能买到、景区附近能不能租之类的问题 ”。
【 写真|汉服与景区相结合创意遇瓶颈二者该如何长效联动？】根据前瞻产业研究院的统计，66%的汉服消费者购买场景驱动为出游，参加民俗活动和拍摄古风造型写真则分别占比27%和26%。乾州古城景区某汉服工作室负责人告诉采访人员，现在汉服市场更加多元化，汉服童装、亲子装也在慢慢兴起，“大多数汉服都用于外景拍摄，我们正在探索按天或按时长出租汉服等营业模式”。
职业摄影师玉千衡也发现，汉服摄影对旅游景区有所偏爱。“最近几年明显感觉到在景区穿汉服的游客越来越多，尤其是在历史人文类的景区。”他认为，景区的环境规划相对完善，可供拍摄的场景也很丰富，还有的景区历史文化跨度很大，可以满足不同时代的汉服拍摄需要。
联动：“汉服+景区”上演国风秀
旅游景区之所以能吸引汉服爱好者打卡，与其自身的属性有着深刻关联。玉千衡提到，客户在穿着汉服去景区拍摄时，其服装会专门与景区特色进行搭配，“宫殿红墙、园林假山有古风特色，衣服就会更加贴近相应历史时期的风格，桃树林、荷花池之类的自然场景对服装要求相对较低。”这意味着不同类型的景区可以结合其特色，开发出个性化的汉服旅游产品。

写真|汉服与景区相结合创意遇瓶颈 二者该如何长效联动？

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