小姐姐|如何下好“夜间经济”这盘棋？总人|收入|上年同期增长|城镇

随着暑期的到来，夜游市场也因为各路“玩家”出招而变得再次火热起来。从文旅市场来看，文旅项目扎堆开发的火热期已经冷静下来，资本市场投资已经进入向存量市场推进的时代，文旅产业需要改变营收入模式，发展夜游项目就是延伸产业链的好办法，夜经济正成为推动经济增长的重要力量，高品质夜游产品才是未来市场所需要的，打造“升级版”的夜游将是景区与目的地的未来方向。

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疫情变化后，以往密集打卡式的旅行占比越来越少，相比之下，碎片化出游形式的增多以及年轻客群的增加，导致游客逐渐倾向灵活的夜间出游方式，游客的出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖，逐渐将一部分精力、体力分配在夜间出游上。

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根据携程近日发布的《2021上半年旅游夜经济报告》(以下简称《报告》)指出，2021年上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，较2019年同期增长106%。尤其是在公众假期期间，夜游趋势更为显著，今年“五一”黄金周、端午节夜游门票订单量相比2019年同期增幅分别为1.5倍、3倍左右。与此同时，从夜游景区门票及玩乐产品的订单来看，夜游人均消费达187元，同比提升25%。

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“夜经济”的繁荣是城市活力系数的风向标。当前我国夜间经济市场的规模还在不断扩大。发展夜间经济，不能仅靠各景区来唱独角戏，还要强调城市的整体综合建设。在此背景下，夜游经济尤其是深度夜游产品在消费端逐渐走热，但产品端短板仍然突出。夜游市场同质化现象严重，“看＋玩＋吃＋住”多元化、沉浸式、整合型产品在当前市场还比较缺乏。到处都是大型灯光秀、无人机组字拼图、不倒翁小姐姐，时间长了，审美就疲劳了。到处都是夜市、小吃、卡拉OK、相声、脱口秀，模仿借鉴多了，人们也就没有消费欲望了。事实上，真正的夜游项目，应该是独立、有内容、有主题的，能在夜间给游客不一样的体验。

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【 小姐姐|如何下好“夜间经济”这盘棋？】对于目的地来说，做夜游一定不是去布置一片灯光、表演一个秀，而是形成一个独具完整特点的，或是有绝对爆款，可以撬动游客开车几百公里前来体验的方式。如何让夜间经济走过亮起来和初步美起来的阶段，向艺术美、人文美和生态美的高级阶段发展，是下一步要关注的重点。需要挖掘消费者深层次需求，而不仅限于满足“吃喝”等简单需求。

小姐姐|如何下好“夜间经济”这盘棋？

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