建设|北京率先协同推进建设国际消费中心城市( 二 ) 消费|商业|城市|中心|北京|品牌

除了“收割”一众首店的知名商圈，一批崭新的商业综合体也纷纷发力首店经济。今年6月，北京城市副中心迎来近年来首个开业的大型商业项目——北京北投爱琴海购物公园。在“首店策略”引导下，爱琴海引入了一批北京及区域首店、概念店和特色店，其中区域首店品牌占比超一半。在丽泽商务区，今年崭新亮相的北京丽泽天街也为区域注入了新活力，入驻品牌大多进行了高端化产品线布局或建设特色化场景门店，如ZARA带来首家购物中心形象店，周大福带来北京独家“礼”主题体验店，施华洛世奇开出全新零售概念店。
据选址中国数据显示，今年上半年，共有434家首店、旗舰店落地北京，已超出去年全年首店入驻数量近250家，呈现爆发式增长态势。从品牌属地看，上半年新落户的首店中，中国品牌360家，占比约83%；国际品牌74家，占比近17% 。从业态分布看，餐饮业态数量居首，共202家，占比46%；其次是零售业态首店，共134家，占比31% 。
首店经济的持续升级，离不开北京对品牌首店落户的大力支持。为促进首店引得来、落得下、长得大，近几年，市商务局推出了鼓励发展商业品牌首店的若干措施。近日，市商务局出台《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》，在首店支持力度上进一步升级。
《通知》提出，对2020年1月1日以后在京新设的首店、旗舰店的租金和装修费用，按最高50%、不超过500万元金额给予支持；对成功引进具有一定影响力和示范效应的首店、旗舰店并签订2年以上入驻协议的企业，按照每新增引进1个示范首店、旗舰店最高给予10万元奖励的标准，给予资金支持。此外，市商务局还将对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构2021年1月1日以后在京开展的大型新品发布活动，按场租、搭建总费用的50%、最高100万元给予支持。
随着这些措施深入实施，政策效应逐渐凸显。在首店纷纷落户的同时，北京首发节自4月28日启动以来，已先后在SKP、龙湖天街、郎园等商圈举办20余场线下专场活动， 600多个国际品牌和本土品牌集中发布近两万款新品，持续激发市场活力。
推进城市更新
22个传统商圈年内完成改造
改造外立面，凸显京味儿文化；北延300米，串联起故宫、天安门等周边景点；引入新业态，提升街区活力……走进百年金街，不少消费者会感慨这里的变化。
近年来，王府井持续优化调整，重新规划街区景观，调整优化交通环境，王府井步行街北延300米后，全长增至892米，形成了以步行街为核心， “金十字”区域为骨干，辐射1.66平方公里的街区式发展空间格局。改造提升后的王府井吸引越来越多时尚品牌入驻，乐高全球旗舰店、兰蔻全球旗舰店、亚洲最大ZARA旗舰店等首店、旗舰店纷纷亮相，街区新增品牌已超过250个。

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