运动|中国旅游研究院联合马蜂窝发布《中国体育旅游消费大数据报告》冰雪运动|强身健体|旅游

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"为一项运动，赴一座城"已成为年轻一代旅游消费的新趋势之一。中国旅游研究院与马蜂窝旅游联合近日发布《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》（以下简称"报告"），基于马蜂窝旅游大数据并结合中国旅游研究院大数据调查平台，解析了 2021 上半年体育旅游市场的热点及发展态势，对体育旅游人群未来消费行为进行了预测。
报告称，我国体育旅游年轻化特征显著，90 后占比达 40%，成为出游的绝对主力，海南、长三角、环渤海等地区多个城市跻身体育旅游热门目的地。除了跑步与骑行，年轻人把更多时间和精力投向深潜、帆船、冲浪、滑雪等国内新兴体育项目，在玩法上也日趋多样。
为一项运动赴一座城，体育运动为城市目的地再加 buff
体育赛事不仅能够在比赛季为举办地带来热度，也是当地展现城市形象以及文化风貌的大好时机。奥运会作为最"吸粉"的赛事之一，无论在赛中还是赛后，都为举办城市吸引着源源不断的客流。
在 2021 年体育旅游热门境内城市 Top10 榜单上，因疫情导致的境外游受限，却让以往热衷境外体育游人群纷纷将目光转向境内目的地，潜水、冲浪、浮潜、滑翔伞等曾经的境外海岛游热门玩法，使三亚迅速蹿升至境内体育旅游热门目的地 Top1。北京凭借 2022 年冬奥会举办地的优势位列热门城市第二名，青岛则凭借帆船体验、出海看日落喂海鸥、海钓等体育游乐项目位居第三，奥林匹克帆船中心、奥运帆船博物馆均是热门景点。

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从强身健体到运动社交，体育旅游更"潮"更"年轻"
对于有一定经济基础，事业趋于稳定，或拥有自己小家庭的 80 后、90 后人群来说，体育旅游具有相当强的吸引力，据报告显示，在体育旅游消费人群中，80、90 后总体占比超 7 成，其中 90 后占比更是高达 40%，体育旅游年轻化程度进一步加深。

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马蜂窝用户调研显示，"运动 + 社交"已成当下年轻人的潮流。类似"潮玩运动街区"的一站式社交运动娱乐场所已成为年轻人争相造访的网红打卡地，在那里不仅可以和朋友一起体验 VR、射箭、壁球、复古溜冰、密室、F1 赛车模拟器、气步枪模拟射击、冰壶等运动项目，还可以享受美食、酒水、表演、赛事直播等附加娱乐内容。
马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示，"适合朋友聚会、体验没尝试过的运动是这类场所吸引年轻人的主要原因。此外，体验感强、有专业教练现场教学也是必不可少的重要元素，不少年轻人认为，这类团队运动更容易让人发现‘同好’，结交朋友。"
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